HP: il computer torna personal con Coelho e McCann Erickson

Torna in tv 'Il computer è di nuovo personal', la campagna integrata di marketing e comunicazione di HP Personal Systems Group. A partire dal 21 ottobre, i nuovi spot tv saranno in onda su tutte le principali emittenti televisive italiane. Dopo la serie dello scorso anno, che ha avuto come protagonista il rapper americano Jay-Z, il nuovo testimonial è il celebre scrittore Paulo Coelho, ben noto al pubblico italiano per i numerosi romanzi.

Negli spot, in cui si vedono solo le sue mani, Coelho mostra e racconta ciò che fa e cosa ha sul computer, descrivendolo come "la porta attraverso la quale scorrono le parole" e "una finestra sul mondo". Emerge quindi la centralità del computer come strumento di lavoro (per scrivere, per cercare notizie) e di svago nel tempo libero (per condividere le fotografie, per arricchire il blog).

"Il computer è oggi un'estensione della vita delle persone nei suoi diversi aspetti, dal lavoro al tempo libero, dalla famiglia alle relazioni interpersonali. L'obiettivo della campagna HP è quello di enfatizzare la relazione fortemente personale che ogni individuo ha con il proprio computer, sollecitando la domanda di prodotti, soluzioni e servizi che offrano una reale esperienza di personal technology", ha commentato Corrado Massone, marketing manager, HP Personal Systems Group & SMB. "La campagna esprime questi concetti attraverso l'iconografia delle mani, vero motivo conduttore, che rappresentano il tocco personale di ciascuno nell'utilizzo del proprio computer".

I nuovi spot saranno in onda dal 21 ottobre all'11 novembre con un'intensa pianificazione sulle reti Rai, Mediaset, La7 e alcuni canali satellitari Sky. Sarà privilegiata la fascia oraria del prime time, presidiando i notiziari, le trasmissione sportive e di attualità, i film e le fiction. Il computer è di nuovo personal coinvolge tutte le attività di marketing e comunicazione, e prevede l'utilizzo di tutti i possibili media, ovvero web, radio e tv, carta stampata, affissioni outdoor, nonché degli strumenti tradizionali di contatti stampa. E' stata ideata da Goodby Silverstein & Partners negli Stati Uniti e localizzata in Italia da McCann Erickson . La pianificazione è stata invece curata da Zenith Optimedia. La creatività è stata sviluppata da Steve Goldblatt e Mike Mckay per Goodby e da Rodrigo Lopez per McCann Erickson Mexico. Produce Motion Theory.