HP lancia una campagna integrata da 300 milioni di dollari per il progetto Print 2.0

In linea con la strategia aziendale Print 2.0 , HP ha presentato una tecnologia di stampa rivoluzionaria, nuovi servizi di stampa web-based, una gamma ampliata di prodotti di imaging & printing, e una serie di alleanze e collaborazioni a sostegno della crescita dei mercati.

In occasione dei nuovi annunci, HP ha lanciato una campagna di marketing globale da 300 milioni di dollari intitolata "What do you have to say?" che permette agli utenti web di creare prodotti personalizzati utilizzando layout dedicati, fruibili gratuitamente sui siti di noti artisti come Gwen Stefani, cantante e fashion designer, Jake Burton, fondatore della Burton Snowboards, e Paula Scher, celebre designer grafica. La strategia Print 2.0 si focalizza principalmente su tre aree: fornire una piattaforma per la stampa digitale di prossima generazione in grado di accrescere la velocità e diminuire i costi della stampa nei settori commerciali ad alto volume; semplificare la stampa dal web; potenziare le capacità di creazione di contenuti digitali e la fruizione delle piattaforme di publishing degli utenti finali. Continuando a guidare l'innovazione nel mercato della stampa, HP sta investendo nell'implementazione di HP Print 2.0, una strategia globale finalizzata all'acquisizione di una fetta sempre più significativa dei 53 trilioni di pagine che, secondo le previsioni, saranno stampate entro il 2010.

"Stiamo lavorando per crescere in ogni segmento di business con l'introduzione di innovative soluzioni di imaging & printing rivolte a consumatori, PMI, grandi aziende e al mercato delle arti grafiche" ha affermato Vyomesh Joshi, executive vice president, Imaging and Printing Group, HP. "Con Print 2.0, HP sta sfruttando le grandi opportunità del web per mettere a disposizione dei clienti modalità di comunicazione, collaborazione e pubblicazione di contenuti digitali finora sconosciute".

Per far sperimentare ai clienti le potenzialità di Print 2.0, HP ha lanciato a livello globale una campagna di marketing interattiva senza precedenti. "What do you have to say?" propone agli utenti nuove opportunità espressive offrendo una serie di tool online che permettono di creare, combinare e pubblicare i contenuti digitali in modo inedito e intuitivo.Nella sua prima fase, la campagna invita il pubblico a sperimentare tre esperienze virtuali gratificanti che abilitano e stimolano l'utente alla stampa grazie all'offerta di contenuti digitali unici e accattivanti. Al link hp.com/gwen , i fruitori possono combinare contenuti personali con disegni e layout esclusivi ispirati alla collezione Harajuku Lovers di Gwen Stefani per creare prodotti personalizzati quali ad esempio biglietti d'auguri, copertine per CD, bambole di carta. Grazie all'impiego della tecnologia Tabblo, i fan hanno inoltre l'opportunità di mettere insieme i propri testi e fotografie con scatti inediti del tour della cantante per la realizzazione online di fotoalbum esclusivi.

Sul sito hp.com/burton le piccole e medie imprese hanno accesso a utili strumenti per la creazione del brand mentre, al link hp.com/paula, possono utilizzare i template della nota designer per realizzare un vasto assortimento di stampati personalizzati come biglietti da visita, carte intestate e brochure. Ognuno di questi siti permette inoltre di stampare i prodotti a casa, al lavoro o presso un fornitore di servizi di stampa.

Per valorizzare l'esperienza Print 2.0, HP ha inoltre dato vita a due comunità di stampa online, la prima dedicata ai consumatori http://expressioncenter.wetpaint.com, la seconda alle piccole aziende http://expressioncentersmb.wetpaint.com . Questi forum consentono agli utenti di collaborare ai progetti di stampa a livello globale, condividere opinioni e reperire informazioni su vari argomenti, dalla stampa alla fotografia digitale, fino alle tecniche di marketing e posizionamento del brand per le piccole e medie imprese.

HP prevede di estendere ulteriormente l'offerta di prodotti per il web con HP Print Studio. Il sito, il cui lancio è previsto per ottobre, metterà a disposizione elementi grafici originali e gratuiti per la creazione di biglietti d'auguri, carte da lettere intestate, biglietti da visita, inviti e molto altro ancora. Offrire un'esperienza di stampa dal web gratificante e di forte impatto sarà il filo conduttore dell'intera campagna che, per avvicinare gli utenti, utilizzerà un mix di media tradizionali, cartellonistica, e viral marketing. Il primo spot televisivo è in previsione per il 6 settembre. Ulteriori informazioni sulla campagna "What do you have to say?" sono disponibili su www.hp.com/go/2007/powerofprint .