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HTC sposta inhouse la creatività globale da 120 mln
La decisione di affidare a una inhouse agency l'incarico in precedenza gestito da Mother sarebbe conseguente a una debolezza finanziaria dell'azienda che, da quanto si legge su stampa estera, avrebbe registrato un calo della quota di mercato e dei profitti rispetto a competitor come Samsung. Il media globale a dicembre 2012 era stato affidato a OMG in seguito a una gara internazionale (leggi news).
HTC, il produttore di smarthpone a livello internazionale, ha spostato l'incarico creativo globale del valore di circa 120 mln di euro a Mother a una inhouse agency gestita dall'headquarter a Taiwan.Mother aveva ottenuto l'incarico globale a marzo dell'anno scorso dopo una gara con Deutsch LA, in carica negli Usa, e S&S Singapore.
La decisione sarebbe conseguente a una debolezza finanziaria dell'azienda che, da quanto si legge su stampa estera, avrebbe registrato un calo della quota di mercato rispetto a competitor come Samsung.
All'inizio di gennaio HTC ha annunciato una flessione dei profitti nel quarto trimestre 2012 pari al 95%, a quota 12 mln di sterline rispetto alle revenue (1,2 mld di sterline, -41%).
Ad aprile 2012, la multinazionale aveva lanciato un originale esperimento: uno shooting di moda con ragazze e staff in caduta libera con paracadute da un aeromobile, fotografate da un giovane studente di fotografia dotato di cellulare HTC One. Riprendendo le immagini in una campagna pubblicitaria. Guarda il video.
A dicembre 2012, invece, il media globale era stato affidato a OMG in seguito a una gara internazionale (leggi news). L'uscente per i mercati europei era ZenithOptimedia (Publicis Groupe), che gestiva l'incarico anche in parte dell'Asia, compresa la Cina. In Nord America, invece, il business era seguito da Deutsch Los Angeles.
La maggior parte dell'investimento media di Htc è concentrato in Europa, in Nord America, Asia Pacifico e soprattutto in Asia e in Cina.