hu openair torna in comunicazione con la nuova campagna “Una vacanza che ti resta nel cuore” firmata Bitmama Reply

hu openair, il brand del gruppo Human Company che racconta l’ecosistema delle sue undici strutture all’aria aperta in Italia e in Europa, presenta il nuovo commercial “Una vacanza che ti resta nel cuore”. 

Al centro della comunicazione una nuova narrazione, che sovverte le aspettative e sorprende il pubblico, focalizzando il concept creativo sulle lacrime. Sebbene nell’immaginario collettivo il pianto sia comunemente associato a emozioni negative, il brand invita in questa occasione a riscoprirne la vera essenza: una forma di espressione unica per emozioni forti e spesso positive come, per esempio, l’amore, la commozione, la gioia, una risata. “Una vacanza che ti resta nel cuore” racconta infatti l’esperienza unica che ogni ospite può vivere nel mondo hu openair.

Come nel primo commercial di hu openair “We miss you, we miss hu”, accompagnata dall’iconico brano “Ritornerai” nella sua versione originale, anche il nuovo spot trova nella musica italiana un elemento distintivo della sua narrazione. La colonna sonora scelta è infatti “Una lacrima sul viso” di Bobby Solo.

La creatività del commercial - che verrà trasmesso nei formati 45’’, 30’’ e 15’’ - è stata curata dall’agenzia creativa Bitmama Reply, che per la realizzazione si è avvalsa della collaborazione della casa di produzione The BigMama.

“Questa nuova campagna rappresenta un ulteriore passo nel percorso di consolidamento del brand e di spinta del prodotto open air in un periodo, quello delle Feste, da sempre particolarmente importante per la pianificazione delle vacanze dell’anno a venire. Con l’obiettivo di rendere ancora più riconoscibile hu openair, abbiamo scelto di puntare su uno storytelling coinvolgente e su una colonna sonora riconoscibile ed evocativa, ponendo al centro l’ospite, perfettamente in linea con la nostra mission”, afferma Valentina Fioravanti, Chief Marketing Officer Human Company. “Con ‘Una vacanza che ti resta nel cuore’ raccontiamo i legami, le gioie e i sentimenti profondi che rendono ogni soggiorno nelle nostre strutture unico e memorabile, invitando il pubblico a riscoprire la bellezza delle piccole grandi emozioni e il valore del tempo vissuto pienamente”.

"Con questa campagna abbiamo voluto celebrare la forza delle emozioni autentiche, trasformando le lacrime in un simbolo di ricordi preziosi e sentimenti profondi. L'idea di sovvertire l'associazione comune tra lacrime ed emozioni negative ci ha permesso di creare una narrazione sorprendente e intima, che mette al centro l'ospite e il suo vissuto. La scelta di ‘Una lacrima sul viso’ come colonna sonora è stata naturale, è un brano intramontabile che amplifica l'intensità del messaggio cross canale e dona alla campagna un'atmosfera poetica e senza tempo”, commenta Nicola Gotti, Chief Creative Officer & Partner di Bitmama Reply, che aggiunge: “Il nostro obiettivo era raccontare non solo un soggiorno, ma un'esperienza che rimane impressa nel cuore e negli occhi di chi la vive".

Per cinque settimane, a partire dal 22 dicembre, il commercial andrà on air sulle reti nazionali RAI, Mediaset, LA7 e SKY e sulle principali connected TV (Mediaset Infinity, Rai Play e SKY).

Inoltre, dal 21 dicembre e per due settimane, lo spot verrà trasmesso nelle sale cinematografiche attraverso il Circuito Cinema Italia.

Il video sarà declinato anche a livello digital con una campagna pianificata su un ampio ventaglio di piattaforme, tra cui Google, Meta, YouTube, TikTok, Spotify, Netflix, SKY e, per la prima volta, su Amazon Premium Display. Inoltre, verrà trasmesso presso i videowall delle principali stazioni di Milano, Firenze e Roma. Infine, la campagna digital sarà estesa anche a Paesi Bassi e Germania, mercati europei di riferimento per quanto riguarda le strutture hu openair.

Credits:

Agency: Bitmama Reply

Chief Creative Officer & Partner: Nicola Gotti

Creative Director: Alberto Rigozzi e Fabio Montalbetti

Head of Brand Experience: Julie Carpinelli

Senior Copywriter: Ferdinando Guadalupi

Art Director: Marco Novello

Copywriter: Carlo Brasher

Account Manager: Elisa Epifani

Account Executive: Carlotta Cuccato

Responsabile Divisione Comunicazione: Ethiopia Abiye

CDP: The BigMama

Regia: Francesco Quadrelli

Dop: Emanuele Mestriner

Ex. producer: Lorenzo Borsetti

Producer: Lucrezia Pellè

Ass. producer: Camilla De Giacomo

Dir. produzione: Alessio Panseri

Isp. produzione: Giulia Salvador

AD: Caterina Frola

Scenografia: Elisa Ribolini

Stylist: Martina Iorio e Chiara Zilli

Trucco: Marika Cappello e Claudia Loi

Post-produzione Video: The BigMama

Post-produzione Audio: Sample Studio

Colorist: Orash Rahnema