Huggies on air con JWT/RMG Connect

Huggies torna in comunicazione promuovendo una visione meno pressante ed 'ansiogena' della maternità, così come emerge dalle parole del Direttore Marketing Huggies: "Troppo spesso la nostra società propone modelli di mamme decisamente lontani dalla realtà: mamme che non devono chiedere mai, che sanno sempre cosa fare, hanno un sorriso perpetuo e figli così buoni da sembrare bambolotti. La realtà di essere genitore non è proprio così, almeno secondo noi di Huggies è un percorso spesso faticoso, a volte frustrante, insomma un caos! Ma un caos bellissimo e colorato che le donne sanno accogliere con amore, intelligenza e, quando proprio non ce la fanno più, con una risata liberatoria".

Sulla base di questo insight, l’operazione integrata 'Mamma che ridere' messa a punto da JWT/RMG Connect prevede un uso maturo della rete, luogo fondamentale di aggregazione del target mamme. Il progetto le coinvolge direttamente, la rete diventa un’arena di condivisione di esperienze personali e aneddoti più o meno divertenti che saranno fonte d’ispirazione per la stesura di uno spettacolo comico sulla maternità, a cura della nota attrice comica Teresa Mannino, anche lei neo-mamma, che porterà in scena al Teatro Nuovo di Milano il 24 Maggio, tutto il bello dell’essere donna e mamma.

Il progetto, attorno al sito www.mammacheridere.com, prevede un’importante attività di community management, un ampio impiego dei social media, campagne banner, lo spread di un video manifesto (con la regia di Cinzia Pedrizzetti) e supporto pr e freepress.

Al progetto ha lavorato il team composto da Giulio Nadotti (art), dal Jack Blanga (copy), da Caterina Lavegas (account director), sotto la guida di Davide Boscacci (direttore creativo associato) e la Daniela Radice (direttore creativo esecutivo).

EG