Hugh Jackman si improvvisa ballerino per Lipton Ice Tea, firma DDB Paris

Lipton Ice Tea ha presentato oggi, 22 febbraio, i nuovi spot della campagna globale 'Drink Positive' con protagonista la star hollywoodiana Hugh Jackman.

Guarda lo spot su ADVexpress tv.

Freschi e coinvolgenti, 'Nature' e 'Join the Dance' sono due diversi episodi, firmati da DDB Paris, che veicolano lo stesso messaggio. Diretti entrambi dal regista Luciano Podcaminsky e girati rispettivamente a Punta del Este e Montevideo, hanno come colonna sonora le note del brano The Safety Dance, nella versione della band inglese The Feeling.

Il meccanismo e il messaggio dello spot sono chiari e immediati: Jackman appare stanco e accaldato in una località esotica. L’incontro con Lipton Ice Tea non solo rinfresca e rinvigorisce l’attore ma trascina lui e tutti i protagonisti dello spot in un grande ballo di gruppo.

Nel dettaglio, 'Nature' si apre con il protagonista che cammina, accaldato e stanco, in una città affollata sotto un sole cocente. Si ferma davanti a un distributore automatico per un agognato sorso di freschissimo tè freddo Lipton Ice Tea. Il risultato è istantaneo: Hugh Jackman si sente immediatamente rinvigorito e rinfrescato, e tutto attorno a lui assume le forme di una natura verde e rigogliosa. Jackman inizia a ballare e gli spettatori sono talmente influenzati dal suo atteggiamento giocoso e positivo che si uniscono all’attore. Sempre più persone si uniscono alla festa e improvvisamente la folla si ritrova a ballare in perfetta armonia in una verde oasi nel centro della città. Nature si conclude in una natura verde e rigogliosa grazie al potere rivitalizzante di Lipton Ice Tea, trasmettendo il messaggio che la bevanda non si limita semplicemente a dissetare e rinfrescare ma soddisfa la sete di relazioni e convivialità

La scena di apertura di 'Join the Dance' vede invece Jackman seduto in un elegante bar sulla spiaggia sotto un torrido sole. L’attore, stanco e accaldato, afferra una bottiglia di Lipton Ice Tea e la sorseggia con gusto. Jackman è immediatamente rivitalizzato e rinvigorito. Si alza e inizia a muoversi a tempo di musica. Come per lo spot 'Nature', anche in 'Join the dance' l’effetto di Lipton Ice Tea è coinvolgente: la folla si unisce a lui che guida tutti sulla spiaggia e per le vie di un’animata città. Infine tutti i personaggi si ritrovano in un lussureggiante parco dove si riuniscono in una danza di gruppo perfettamente sincronizzata.

Gli spot sono stati realizzati sotto la direzione creativa esecutiva di Nick Bell. Nel team anche Fernando Tchechenitstiki e Pablo Batlle. La pianificazione è a cura di OMD.  La campagna verrà declinata anche in affissione nel terzo trimestre dell’anno. La campagna online, che avrà lo scopo di supportare una brand activation e un contest è al momento in via di definizione. Il budget stanziato nel 2011 per le attività di comunicazione di Lipton è in linea con quello dello scorso anno.

SP