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I clienti ING Direct salgono in aereo per Conto Arancio con Leo Burnett
On air da domenica 26 giugno il nuovo soggetto della campagna 'Chiedi a chi ce l’ha' di ING Direct. Lo spot diretto Giuseppe Capotondi con la produzione di Mercurio Cinematografica, è pianificato su tutte le principali reti nazionali generaliste, satellitari e digitali. Il messaggio sarà declinato anche su stampa e radio e sarà integrato da una pianificazione su internet. Direzione creativa di Paolo De Matteis e Riccardo Robiglio.
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On air da domenica 26 giugno il nuovo soggetto della campagna 'Chiedi a chi ce l’ha' di ING Direct, che vede ancora una volta come protagonisti i clienti della banca diretta con il claim 'La nostra miglior pubblicità sono i nostri clienti'.Dopo palazzi, autobus, giornali e stazioni radiofoniche questa volta il cliente-testimonial di ING Direct racconterà i vantaggi della banca online dalla coda di un aereo. Siamo al mare, un classico aereo pubblicitario sorvola una spiaggia e la scena viene ripresa dal telefonino di un bagnante: un uomo attaccato alla coda del velivolo, con un megafono, informa tutti di aver trovato la sua banca ideale. Si tratta di ING Direct, che con Conto Arancio lo fa guadagnare senza spendere neanche un euro.
Torna in comunicazione quindi l’offerta di Conto Arancio, il conto deposito pensato per far rendere i risparmi: tutti coloro che entro il 17 agosto apriranno Conto Arancio potranno beneficiare del 3,50% sulle somme depositate per 12 mesi.
La campagna 'Chiedi a chi ce l’ha' è basata sul passaparola spontaneo e naturale tra i clienti, oggi a quota 1.250.000 in Italia. Lo spot è curato dall’agenzia Leo Burnett, per la regia di Giuseppe Capotondi e produzione di Mercurio Cinematografica, è pianificato su tutte le principali reti nazionali generaliste, satellitari e digitali, vede la programmazione nelle versioni da 30” e 15”. Il messaggio sarà declinato anche su stampa e radio, sfruttando al massimo le peculiarità di ciascun mezzo e sarà integrato da una pianificazione su internet.
È prevista inoltre un’attività di Ambient Marketing sulle principali spiagge italiane. Nel weekend del 9/10 - 23/24 - 30-31 luglio un aereo ING Direct sorvolerà le spiagge della Toscana, Lazio, Liguria, Emilia Romagna, Veneto e Marche riportando proprio il messaggio della campagna: la mia banca è ING Direct!
Hanno lavorato al progetto Corrado Cardoni (art) e Giovanni Salvaggio (copy), sotto la direzione creativa di Paolo De Matteis e Riccardo Robiglio.
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