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I nuovi canali commerciali di Acea on air con Publicis
La creatività è firmata da Patrizio Marini (Direttore Creativo sede di Roma/Art), Francesco Martini (Copy). La casa di produzione è Les Enfants. Pianifica Futuramedia.
La sede di Roma di Publicis firma la campagna
'Strumenti', on air dal 23 giugno, con l'obiettivo di promuovere i
nuovi canali commerciali offerti da Acea Ato 2, grazie ai quali
i clienti potranno gestire le operazioni legate alla propria utenza idrica con
maggiore facilità e consapevolezza.
La strategia creativa nasce dal rapporto di collaborazione che Acea vuole instaurare con i propri clienti, investiti del ruolo di co-protagonisti responsabili del funzionamento del sistema idrico. Il concetto alla base della campagna è la rappresentazione di una sorta di circolo virtuoso dell'acqua, in cui la collaborazione tra utenti e azienda garantisce una gestione armoniosa ed equilibrata del sistema e di conseguenza il continuo miglioramento del servizio.
L'idea creativa utilizza la metafora degli strumenti musicali per descrivere il processo di fornitura dell'acqua con alcune caratteristiche tipiche della musica, come armonia, equilibrio, impegno e collaborazione. Nei visual di stampa e affissione vengono rappresentati degli insoliti strumenti che all'apparenza sembrano una normale tromba, una tuba e un corno, ma ad un analisi più approfondita risultano essere assemblati con un insieme di elementi idraulici, come tubi, manopole e contatori. Infatti i tre strumenti sono stati realizzati artigianalmente dal team del fotografo Marco Craig.
Le immagini della campagna vestiranno alcuni stand Acea durante una serie di
eventi. I tre soggetti radio seguono la strategia creativa basata sul rapporto
di collaborazione tra Acea ed i propri clienti: nei tre soggetti pianificati si
svolgono dei surreali colloqui di lavoro in cui i responsabili del personale
Acea intervistano degli improbabili candidati. In chiusura di tutte le
comunicazioni il claim 'Acea. La fonte di un servizio migliore sei tu'
sottolinea l'importanza del contributo dell'utente nel continuo processo di
miglioramento dei servizi.
La creatività è firmata da Patrizio Marini (Direttore Creativo sede di Roma/Art), Francesco Martini (Copy). La casa di produzione è Les Enfants. Pianifica Futuramedia.