I prodotti a marchio Auchan si promuovono in rete con Serviceplan Group e Plan.net

La nuova comunicazione integrata di Auchan continua con il secondo episodio. Dopo i prodotti Primo Prezzo, ora la comunicazione si concentra su un elemento fondamentale
dell’offerta dell’insegna: i prodotti a marchio Auchan, garanzia di qualità e di risparmio a 360°. La campagna online è di Serviceplan Group, l’agenzia che ha studiato il nuovo
posizionamento e il nuovo pay off istituzionale 'Vivere bene ti conviene'.

I nuovi video si inseriscono nel format di brevi sketch studiato da Serviceplan e da Plan.net, quest’ultima per la parte digitale. Come vediamo nel video, c’è il desiderio di proteggere il proprio potere d’acquisto dall’aumento delle spese e del costo della vita. Il problema è non farsi spennare per avere la qualità? A sorpresa è proprio una gallina a parlare: "Non sono mica un pollo: Mi conviene Auchan".

Chiude così il claim di campagna cantato come un refrain. La pianificazione web si completa con pagine intere sui quotidiani, radio sui maggiori network, materiali punto vendita, poster, volantini.

Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana sono i direttori creativi esecutivi di Serviceplan; Riccardo Bartola è il direttore creativo digital di Plan.net. Musica e jingle di Catilina
Sherman e Paolo D’Errico. Coordinatori del progetto sono Nicola Pardelli, partner di Serviceplan, e Alessandro Langiu, responsabile del cliente Auchan.

SP