I Want Iulm, la nuova campagna dell’università ideata da Sunny Milano

Chiarezza, concretezza e riconoscibilità. Sono questi i 3 key pillar che caratterizzano I Want Iulm, la nuova campagna adv dell’Università Iulm ideata da Sunny Milano, l’agenzia che, nel 2013, si è aggiudicata la gara per la realizzazione della campagna pubblicitaria dell’Ateneo.

On air da lunedì 8 aprile, I Want Iulm si rivolge sia ai giovani studenti delle Scuole Secondarie di Secondo Grado, nonché alle loro famiglie e ai loro docenti, che si affacciano per la prima volta al mondo universitario, sia ai laureandi e ai laureati di I livello che intendono proseguire con gli studi accademici.

Obiettivo della campagna è promuovere l’ampia e rinnovata offerta formativa dell’Ateneo per l’Anno Accademico 2013/2014, ma anche consolidare il ruolo di Iulm quale punto di riferimento per la cultura della comunicazione.

Key message
Lontana dal comunicare valori astratti I Want Iulm si distingue per essere:
- altamente informativa: Iulm è il primo e unico Ateneo in Italia specializzato nell'alta formazione della comunicazione e i suoi Corsi di Laurea (di I e II livello) offrono numerosi sbocchi professionali di successo;
- dai contenuti concreti: i benefici reali, di breve e lungo periodo, che derivano dalla scelta di un Corso di Laurea Iulm sono messi in evidenza in modo chiaro e immediato;
- fortemente distintiva: l’utilizzo del nome dell’Ateneo nel titolo della campagna permette a Iulm di differenziarsi ulteriormente dagli altri Atenei rafforzando la sua brand awareness.

Soggetti
La nuova campagna si declina in 3 differenti soggetti che, accomunati dal claim I Want Iulm, si differenziano sia da un punto di vista cromatico sia per la body copy. Quest’ultima, a seconda del soggetto, pone l’accento su uno dei principali plus di cui gli studenti possono beneficiare scegliendo l’Università Iulm:
- l’alto tasso di occupazione dei laureati IULM (a meno di tre anni dalla laurea, il 93% di loro trova
lavoro);
- la Fascia Zero, ovvero la retta agevolata di immatricolazione riservata agli studenti provenienti da famiglie a basso reddito;
- la good reputation di IULM e dei suoi laureati nel mondo della Aziende.

Mezzi e pianificazione
On air da aprile a dicembre 2013 - anche con alcuni flight dedicati alla promozione degli Open Day Lauree Triennali e Magistrali - I Want Iulm è stata pianificata sui seguenti mezzi:
- Web/Display ADV: considerata l’efficacia del mezzo nel raggiungimento del target giovane registrata negli anni scorsi, la pianificazione 2013 si è focalizzata su una selezione di siti e portali di formazione, intrattenimento e informazione. Cliccando sui banner I Want Iulm si atterra su landing page create ad hoc contenenti l’elenco dei Corsi di Laurea e/o tutte le informazioni per partecipare agli Open Day in programma nel 2013.
- Outdoor/Affissioni: con l’obiettivo di incrementare la presenza sul territorio di Milano e provincia nel lungo periodo e intercettare il target di riferimento, le creatività I Want Iulm su grande formato saranno affisse anche in numerosi luoghi pubblici ad alto traffico.

Fondata nel 2012 da Antonio Cirenza e Marco Calaprice - direttori creativi che hanno maturato una lunga esperienza nelle più importanti agenzie multinazionali di pubblicità - Sunny Milano riunisce il patrimonio di competenze acquisito nel campo dell'advertising con la professionalità di realtà complementari altamente specializzate nel mondo della comunicazione.

Prodotto: Iulm, Campagna Adv 2013
Cliente: Iulm
Titolo Campagna: I Want Iulm
Agenzia: Sunny Milano
Art Director: Antonio Cirenza
Copy Writer: Marco Calaprice
Web Master: Paolo Giovenzana
Mezzi: Web + Outdoor
Periodo: dal’8 aprile fino a dicembre 2013

MG