IBM Software on air con Ogilvy

"Riprendi il controllo" è la nuova piattaforma creativa su cui si basa la campagna sviluppata da Ogilvy per IBM Software on air a partire dal 22 maggio. La premessa della comunicazione si fonda sul fatto che oggi le aziende non possono innovare ed essere competitive senza un'infrastruttura IT logica, ordinata, allineata con le esigenze di business: IBM può aiutarle ad avere tutto sotto controllo.

Per trasmettere questo messaggio, vengono utilizzati due personaggi, Luca e Gigi. I due lavorano nel reparto IT di un'azienda-tipo e devono affrontare nemici come la complessità crescente, le incompatibilità di software, l'invasione dei server e i costi che ne derivano. Questi problemi sono presentati in modo iperbolico, come mostri che cannibalizzano produttività ed efficienza e fanno perdere il controllo. Per combatterli, Luca e Gigi usano armi diverse. I due hanno infatti personalità e stili distinti. Luca è un IT manager giovane e brillante. Il suo compito è mantenere l'infrastruttura in piena efficienza e occuparsi di quel che non va anche quando i problemi assumono proporzioni fantascientifiche. Luca si esprime attraverso un diario, una specie di blog, dove possiamo seguire i suoi pensieri e il succedersi degli eventi: spesso si trova in difficoltà, ma alla fine è lui a capire che, con l'aiuto di IBM, si può riprendere il controllo e trovare la soluzione. Gigi, invece, è il pasticcione della situazione. E' un manager che ha a che fare con problematiche IT, ma, come molti senior in azienda, non un superesperto. Quando c'è un problema, fa del suo meglio per trovare la soluzione ma le sue idee - anche se animate dalle migliori intenzioni - sono sempre completamente strampalate, inappropriate e molto buffe.

In un'ottica di comunicazione integrata a 360°, la campagna prevede annunci stampa su testate d'opinione e tecniche, un sito dedicato su cui è possibile visionare anche uno spot 30" con la regia di Joe Pitka, attività di marketing relazionale e demand generation tra cui mailing ed eventi dedicati a prospect e clienti. La creatività e gli adattamenti per l'Italia sono stati curati dai copywriter Alessandra Brianti e Magda Salvarezza e dagli art director Federico Bertolini e Gaia Mazzola.