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ICE lancia in Cina la campagna globale per promuovere il vino italiano. Budget di 3 milioni di euro

La campagna “Italian Wine, Taste the Passion”, già pianificata negli Usa con un investimento di 20 milioni di euro, sbarca oggi sul mercato cinese con l'obiettivo di promuovere l'unicità e il consumo del vino italiano. Al via a breve anche una campagna a sostegno dell'agroalimentare italiano.

Prende il via oggi, 6 settembre, in Cina, la campagna  “Italian Wine, Taste the Passion” promossa dall’ICE, l’Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane. Lo ha dichiarato ad ADVexpress ieri, 5 settembre, Giovanni Rodia, Direttore Comunicazione e Relazioni Esterne della società, a margine della presentazione,  a Milano, di helloITA, l'hub virtuale realizzato dall'Agenzia con Alibaba Group per la vendita dei prodotti e delle marche italiane in Cina (leggi news).

La creatività internazionale, già lanciata negli Usa, ha l'obiettivo di promuovere nel Paese l'unicità e il consumo del vino italiano ed è adattata per il mercato cinese dall'agenzia Chord Asia.  

L'investimento in comunicazione per questo progetto in Cina è di 3 milioni di euro in tre anni, mentre il budget stanziato per il mercato americano è di 20 milioni di euro ed ha l'obiettivo di posizionare presso target più alti di consumatori il vino italiano, per il quale l'export rappresenta il 25% del fatturato.

A breve l'ICE lancerà anche una campagna a sostegno dell'agroalimentare italiano, per promuoverne i prodotti autentici del made in Italy cercando di far fronte alla diffusione dei 'falsi' che vengono messi sul mercato all'estero.

 

EC

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