Ikea, al via la campagna d’ottobre. Nel 2008 budget di 40 mln

Si è svolta oggi presso il palazzo Affari ai Giureconsulti di Milano la conferenza di presentazione del bilancio di fine anno di Ikea, con l'intervento di Roberto Monti, ad Ikea Italia e di Valerio Di Bussolo, responsabile relazioni esterne (nella foto).

Il Gruppo ha chiuso l'esercizio a livello mondiale con un fatturato di 19,8 miliardi di euro, realizzando un aumento di ben 14% sul dato del 2006. Nella sola Italia le vendite sono state ancora più positive, toccando 1,2 miliardi di euro, con un incremento del 14,7% rispetto all'anno passato. Nel corso del 2007 Ikea ha aperto 3 nuovi punti vendita (Ancona, Bari e Milano Corsico) e nel 2008 progetta di aprirne altri 8, con un investimento complessivo di 300 milioni di euro.

Ai margini della conferenza stampa, ADVexpress ha chiesto a Di Bussolo di illustrare le iniziative di comunicazione che il Gruppo intraprenderà per sostenere la propria attività in Italia. "A ottobre partirà una nuova campagna televisiva, incentrata sul concetto chiave di Ikea 'buona qualità a prezzi ragionevoli', che si pone l'obiettivo di conciliare i due principi, fino a pochi anni fa difficilmente accostabili nell'immagine di un marchio. Ma ora è più facile, perché non siamo i soli a perseguire questo tipo di politica, basta ricordare ING Direct oppure Ryanair. Quello che ci preme sottolineare è che il prezzo non è necessariamente indicativo della qualità".

Entrando più in dettaglio nelle caratteristiche della prossima campagna, Di Bussolo spiega che si tratta di una comunicazione istituzionale e di brand, realizzata come sempre dai creativi di Publicis. Lo spot, a soggetto unico della durata di 30'', sarà pianificato da BBS. Riguardo agli investimenti complessivi che il Gruppo Ikea ha deciso di effettuare nel 2008, Di Bussolo dichiara:" Il budget globale è di 40 milioni di euro, di cui circa il 70% è destinato alla produzione dei cataloghi e delle brochure, e il restante 30% a progetti pubblicitari, che oltre allo storico mezzo dell'affissione, vedono un ricorso più consistente alla televisione, ma anche alla radio". Per quanto riguarda il 2008, Ikea tornerà a comunicare con una nuova ondata pubblicitaria nel periodo febbraio-marzo, dando sempre più spazio anche all'inziativa locale dei singoli punti vendita.

Lara Zubac