Ikea diventa maggiorenne e festeggia a Milano con Publicis

Publicis firma la campagna di Ikea in occasione del suo 18° compleanno: è il 1989 quando Ikea arriva in Italia, più precisamente a Milano.

In questi 18 anni tante le persone e le famiglie dell'area milanese che sono cresciute con Ikea: chi era giovane allora, adesso ha figli grandi; chi all'epoca era in fasce, adesso sta mettendo su casa per conto proprio. E Ikea è cresciuta proprio grazie al pubblico della "grande Milano": un pubblico che da subito ha sposato la sua filosofia e il suo nuovo modo di concepire l'arredamento della casa all'insegna della libertà e del gusto personale, a prezzi accessibili alla maggioranza della gente.

Per ringraziare il pubblico milanese, che l'ha fatta crescere e che la considera ormai parte integrante del territorio, Ikea festeggia i suoi primi 18 anni con il nuovo negozio di Corsico (il più grande d'Italia) inaugurato il 4 aprile scorso, l'ampliamento di quello di Carugate e con una nuova campagna dedicata appunto a Milano e a tutti i milanesi. "Ikea festeggia 18 anni a Milano con 18 poster dedicati a voi." è la baseline che accomuna infatti tutti i soggetti in affissione.

I riferimenti spaziano dal territorio urbano ("Luci a San Siro.", "Più design svedese all'ombra della Madonnina."), al mondo culturale ("Diamo un lieto fine a tutti i promessi sposi.") o culinario ("L'ossobuco riempitelo di design."), dalle tradizioni cittadine ("I nostri o bei o bei durano tutto l'anno.") ai proverbiali modi di dire meneghini ("A Milan se sta mai coi man in man.").

Contemporanea all'affissione, la campagna stampa on air sui quotidiani locali ripropone nel tono ironico proprio di Ikea i basilari della sua filosofia: "Sono 18 anni che riduciamo le aliquote IVAR.", "In 18 anni da noi è sempre più facile prendere un pacco.", "Da 18 anni rispettiamo le idee di tutti. Per questo ne abbiamo così tante.".

Tutti i soggetti di campagna si ritrovano poi nella raccolta di 18 cartoline distribuite attraverso il circuito Promocard e all'interno della stazione metropolitana di Piazza Duomo, cuore nevralgico della città, dove Ikea ha voluto ricreare un'ideale galleria dedicata a Milano e a tutti i milanesi che da 18 anni hanno decretato il suo successo.

La campagna vede la direzione creativa esecutiva di Alasdhair Macgregor-Hastie, la direzione creativa di Piero Bagolini e Silvano Cattaneo e la direzione creativa associata di Bianca Allevi e Mavì Cerenza. Art director Lorenzo Biasi, copywriter Cinzia Crociani. Pianifica Maxus BBS. Scatti di Paolo Pandullo.