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Il comfort della linea Softouch di Doimo Sofas va on air con Libera
L'agenzia specializzata in consulenze adv, branding e product design, comunica il nuovo posizionamento della linea di divani. Il progetto, oltre alla campagna stampa e affissione, include la creazione di strumenti per il punto vendita e un cross marketing con il web, attraverso l’ideazione di un minisito.
Prende il via la campagna di comunicazione ideata da Libera per la nuova linea Softouch di Doimo Sofas, brand del settore degli imbottiti in pelle posizionato nella fascia medio-alta del mercato. "L’obiettivo dell’iniziativa è esaltare il main plus dei divani Softouch: una morbidezza seducente e inconfondibile, frutto di una lavorazione autenticamente artigianale e di un esclusivo trattamento con olii essenziali e cere naturali - afferma Roberto Botto, Amministratore Delegato di Libera - La campagna interpreta l’unicità del comfort Softouch in chiave beauty, elevando la percezione del brand e ribadendo i benefit ‘Tripla A’ del divano: Anallergico, Antibatterico, Antiacaro".
"Un richiamo esplicito e raffinato al mondo della cosmesi di lusso, che posiziona Softouch come un vero e proprio trattamento di benessere per la pelle - prosegue Enrico Chiadò Rana, Direttore Creativo di Libera- La campagna rappresenta i benefit emotivi e sensoriali della nuova linea Doimo Sofas come un’opportunità esclusiva di gratificazione, offrendo al target l’opportunità di lasciarsi accarezzare da ‘L’unica pelle più morbida della pelle’, come enfatizzato dal claim di comunicazione".
Per la produzione è stato selezionato Gavin O’Neill, fotografo neozelandese di fama internazionale.
"La campagna si inserisce in una strategia di comunicazione di ampio respiro - prosegue Roberto Botto - Il progetto, che verrà sviluppato con approccio crossmediale, include la creazione di strumenti per il punto vendita che permettano di rendere tangibile e ancora più attrattivo il plus differenziante della pelle Softouch; un cross marketing con il web, attraverso l’ideazione di un minisito che comunichi chiaramente le caratteristiche di prodotto e i benefit; prodotti skin care (creme detergenti, protettive) creati per prolungare la vita del divano e che dovranno essere valorizzati nel pdv con una comunicazione dedicata (cartelli vetrina, totem)".
"Il piano media - conclude Roberto Botto - è in fase di elaborazione e prevede come mezzo portante della campagna la stampa periodica e le affissioni nei principali capoluoghi".
SP