Il Consorzio del Prosciutto di San Daniele invita a scoprirsi intenditori con McCann

Un totale di oltre 1270 spot sulle principali radio nazionali e 35 uscite sui principali periodici italiani di turismo e attualità. E' questo il consistente piano di comunicazione del Consorzio del Prosciutto di San Daniele che, partito in questi giorni, accompagnerà i consumatori fino a maggio e poi nuovamente a settembre-ottobre.

Il tema della campagna proposto ed eseguito dalla McCann Erickson è 'Scopritevi intenditori': un invito, ma anche una promessa di gusto, perché con il Prosciutto di San Daniele è molto facile diventare intenditori dato che ogni parametro di qualità è percepibile al massimo. Ma in tutta questa perfezione il tono degli spot radiofonici è tutt'altro che pedante, anzi. Si consiglia con un tocco di ironia di concentrarsi su elementi accessori come la forchetta o l'abito con cui andare a tavola, perché quando il prosciutto è San Daniele non c'è altro da aggiungere.

In radio l'effetto è decisamente divertente affidato alla frizzante interpretazione dell'attrice Carla Signoris, insieme allo speaker Marco Zanni. La campagna stampa punta molto sul prosciutto che pare dire 'mangiami', grazie al fascino appetitoso di luci e movimenti delle foto di Peter Lippmann. Attraverso spot e pagine pubblicitarie si è scelto soprattutto di coinvolgere il consumatore, in modo garbato ed ironico, con l'obiettivo di dare una trasparente e corretta informazione. Oltre alle emozioni quindi anche contenuti che aiutano a scegliere. Del resto il Prosciutto di San Daniele ha ottime credenziali da esibire per certificare la propria perfezione e naturalezza. Si ottiene solo da cosce di suini nati e allevati in Italia, controllate dall'allevamento al prosciuttificio, e sale marino. Il tutto è caratterizzato dal microclima della ristretta zona di produzione: San Daniele del Friuli, che è il luogo in cui la combinazione tra l'aria fresca e pura che scende dalle Alpi e le brezze marine del vicino Adriatico lo rendono l'ingrediente più unico ed irripetibile.