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Il Festival di Sanremo? Un Superbowl per Vodafone e BNL, con 1861 United
La prima serata della kermesse canora, come avviene in America per il più importante evento sportivo, sarà il palcoscenico privilegiato per il debutto in anteprima del nuovo format Vodafone con protagonista il pinguino 'Pino', star di un gruppo musicale (The Penguins?) alle prese con un concerto live (già online su unlimitedclub.it. il primo teaser), e della campagna per il centenario di BNL. Entrambi progetti integrati, al via con spot da 60"e firmati dall'agenzia di Pino Rozzi e Roberto Battaglia.
Com'è tradizione che le maggiori multinazionali si sfidino a colpi di grandi budget e format innovativi per essere presenti con le loro campagne in anteprima all'interno del Superbowl, l'evento sportivo dell'anno in America che registra gli ascolti televisivi più alti in assoluto, così anche il prossimo Festival di Sanremo è stato scelto da alcune aziende come il palcoscenico privilegiato per il debutto dei loro nuovi format di comunicazione.
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Ci riferiamo in modo particolare a Vodafone, che nella prima serata della kermesse canora lancerà la nuova campagna con protagonista un pinguino con la voce di Elio (leggi news), e di BNL Gruppo BNP Paribas, che presenterà agli italiani la campagna per il centenario.
Entrambi i progetti hanno altri tre elementi in comune: un formato dai 60”, una pianificazione integrata e la firma di 1861 united, vincitrice della gara per questo incarico.
Se da lato ancora poco trapela dello spot con cui l'istituto bancario celebrerà i 100 anni di attività e al quale seguiranno stampa, radio, affissione, punto vendita e web (planning di Mindshare), già qualche indizio sul mood della multisoggetto Vodafone fa capolino sul web.
Pare ormai certo che protagonista del format sia un altro animale: dopo l'Orso Bruno, questa volta sarà un pinguino, 'Pino', star di un gruppo musicale (The Penguins?) on stage per un concerto live.
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Proprio in questi giorni un video online su youtube con l'aspetto di un teaser allude a un fenomeno musicale emergente dal nome Pino, e invita gli utenti a seguire gli step del suo esordio guardando i prossimi video online sul sito unlimitedclub.it.
In attesa di conoscere se quelli realizzati per Vodafone e BNL dall'agenzia di Pino Rozzi e Roberto Battaglia saranno due 'pezzi da Superbowl', ricordiamo che quest'anno gli sponsor della kermesse canora, tra i quali ci sono Philadelphia, Fiat e Samsung, invece delle solite telepromozioni, avranno a disposizione anch'essi degli spazi adv da 60” collocati a rotazione in posizione esclusiva nelle prime fasce orarie delle cinque serate in programma dal 12 al 16 febbraio 2013 su Raiuno, condotte da Fabio Fazio e Luciana Littizzetto con le modelle Bianca Balti e Bar Rafaeli.
EC
Ci riferiamo in modo particolare a Vodafone, che nella prima serata della kermesse canora lancerà la nuova campagna con protagonista un pinguino con la voce di Elio (leggi news), e di BNL Gruppo BNP Paribas, che presenterà agli italiani la campagna per il centenario. Entrambi i progetti hanno altri tre elementi in comune: un formato dai 60”, una pianificazione integrata e la firma di 1861 united, vincitrice della gara per questo incarico.
Se da lato ancora poco trapela dello spot con cui l'istituto bancario celebrerà i 100 anni di attività e al quale seguiranno stampa, radio, affissione, punto vendita e web (planning di Mindshare), già qualche indizio sul mood della multisoggetto Vodafone fa capolino sul web.
Pare ormai certo che protagonista del format sia un altro animale: dopo l'Orso Bruno, questa volta sarà un pinguino, 'Pino', star di un gruppo musicale (The Penguins?) on stage per un concerto live.
Proprio in questi giorni un video online su youtube con l'aspetto di un teaser allude a un fenomeno musicale emergente dal nome Pino, e invita gli utenti a seguire gli step del suo esordio guardando i prossimi video online sul sito unlimitedclub.it. In attesa di conoscere se quelli realizzati per Vodafone e BNL dall'agenzia di Pino Rozzi e Roberto Battaglia saranno due 'pezzi da Superbowl', ricordiamo che quest'anno gli sponsor della kermesse canora, tra i quali ci sono Philadelphia, Fiat e Samsung, invece delle solite telepromozioni, avranno a disposizione anch'essi degli spazi adv da 60” collocati a rotazione in posizione esclusiva nelle prime fasce orarie delle cinque serate in programma dal 12 al 16 febbraio 2013 su Raiuno, condotte da Fabio Fazio e Luciana Littizzetto con le modelle Bianca Balti e Bar Rafaeli.
EC