Il Governo e Renato Pozzetto insieme contro il tabagismo

Sono principalmente tre gli obiettivi che il Governo si prefigge di raggiungere attraverso la nuova campagna di comunicazione contro il fumo: ridurre il numero dei fumatori abituali, tutelare i non fumatori sensibilizzando i fumatori sui danni provocati agli altri e prevenire l'avvicinamento dei giovanissimi al fumo.  

La campagna è stata ideata in fasi di realizzazione successive e collegate tra loro, da svilupparsi a seconda dei target da raggiungere. In primis, vale a dire da febbraio ad aprile, l'attenzione sarà rivolta alla popolazione dei fumatori attivi, mentre in un momento successivo, vale a dire entro la primavera, saranno avviate specifiche iniziative per sensibilizzare i più giovani.

Il messaggio fa leva sui danni che il fumo provoca alla salute e sul fatto che il tabagismo riduca le prestazioni fisiche. In particolare si è voluto richiamare in modo chiaro l'attenzione sulle principali patologie fumo correlate (infarto, tumore, arteriosclerosi..). Una delle cause principali dell'iniziazione al fumo e del mantenimento di questa abitudine è infatti la mancata percezione del pericolo reale per la propria salute.

Lo spot utilizza un linguaggio semplice e diretto: testimonial d'eccezione l'attore di cinema e teatro Renato Pozzetto.