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Il Gruppo Publicis firma il piano di comunicazione olistica di Antica Gelateria. Pianifica BBS
Per Publicis hanno lavorato Salvo Scibilia, direttore creativo; Alessandro Candito, art; Paolo Bartalucci, copy. Ha pianificato BBS. Per Publicis Dialog hanno lavorato Tina Walendy, art e Giovanna Palma, copy. Publicis Consultants|Rowland curerà le Media Relations e le Pubbliche Relazioni.
Antica Gelateria del Corso ha affidato al
Gruppo Publicis il rilancio a 360° del brand, riposizionato
come super premium attraverso diversi strumenti che contribuiscono a dare vita
al concetto "L'Alta Gelateria". Nella campagna tv realizzata da
Publicis i prodotti di Antica Gelateria del Corso nascono dalle mani e
soprattutto dall'ispirazione creativa di un geniale ed esperto Mastro Gelataio,
che trasforma ogni sua intuizione in un nuovo prodotto, dall'inarrivabile
eccellenza qualitativa.
L'esperienza artigianale dà così forma e sostanza ai
prodotti di Antica Gelateria del Corso in un susseguirsi di suggestioni, estro e
genialità che si fondono in un elegante e raffinato processo creativo.
All'interno di un luogo magico, il laboratorio del Mastro Gelataio, ogni gelato
diventa 
un'opera unica,
che non solo è eccezionalmente buona ma anche di straordinaria bellezza formale.
Un vero capolavoro dell'arte gelatiera italiana, ispirato di volta in volta da
suggestive e pittoresche vedute di un paesaggio inequivocabilmente italiano.
Per le attività di CRM, Publicis Dialog ha ideato e realizzato il kit che la forza vendita distribuisce per promuovere l'adesione all'esclusivo club "Amici di Antica". Il kit è composto da una scatola, un gift, un folder di presentazione e una lettera di adesione. L'agenzia sta lavorando anche al nuovo sito del marchio. Publicis Consultants|Rowland curerà le Media Relations e le Pubbliche Relazioni, in cui si inserisce anche il progetto di collaborazione tra Antica Gelateria del Corso e Poli.Design, Consorzio del Politecnico di Milano. L'importante iniziativa prevede l'ideazione, la progettazione e la successiva produzione di un set completo di oggetti legati al mondo della gelateria nel suo complesso, studiati e rivisitati secondo la concezione del design e pensati per essere collezionabili, come simbolo distintivo di Antica Gelateria.
"Il percorso per arrivare al riposizionamento di Antica Gelateria del Corso con un'offerta ancora più ricca ed esclusiva è stato molto impegnativo e articolato - ha commentato Michael Schötensack, Direttore Marketing - L'approccio olistico di Publicis ci ha permesso di fare un lavoro veramente a tutto tondo con una serie di azioni di comunicazione diversificate ma che ruotano intorno al medesimo concetto: L'Alta Gelateria".
Per Publicis hanno lavorato Salvo Scibilia, Direttore Creativo; Alessandro Candito, Art Director; Paolo Bartalucci, Copywriter; Silvia Acquati, TV Producer; Luigi Accordino, Senior Strategic Planner. La casa di Produzione di "live action" è Chocolat, con la regia di Alessandro D'Alatri, di "Food" Hot Table Top, con la refgia di Vittorio Sacco. Ha pianificato BBS. Per Publicis Dialog hanno lavorato Tina Walendy, Art Director e Giovanna Palma, Copywriter.
Maria Ferrucci