Il gusto di Havana Club on air con Publicis

Una campagna pubblicitaria firmata Publicis, ricca di emozione e suggestione, che da oggi si propone in radio nel formato da 30". Protagonista è un uomo dalla voce sicura e carismatica che ripercorre con le parole i punti fondamentali che dovrebbero essere alla base della vita di ognuno (credere in se stessi, credere negli altri, avere volontà, resistere) che rispecchiano perfettamente i valori del brand Havana Club.

L'uomo da subito si impone agli ascoltatori, in un monologo fatto di frasi che diventano sempre più rivelatrici, dando sfogo al suo pensiero attraverso le parole. "Tutti noi crediamo in qualcosa" è la frase che ci introduce il pensiero del protagonista dove viene affermata la volontà di andare avanti "anche quando tutto si ferma".

Determinazione quindi ma anche resistenza, personificata in quella che è la vita di un pugile, che 'round dopo round' affronta le sfide opponendosi alla sconfitta e meritando il rispetto degli altri. Credere in se stessi, far valere i propri pensieri ed essere sicuri delle proprie scelte, anche quando si tratta di scegliere il proprio cocktail, ricercando il meglio e pensando che "solo il Siete Libre con Havana 7 sia il Cuba Libre".

Diretto ed immediato il protagonista parla dei suoi valori e del suo mondo, dove vige un solo 'culto' che "è quello alla vita", e dove, estremizzando questo pensiero, lo scegliere Havana 7 per il proprio cuba libre giunge come scelta naturale, perché "Havana Club è il culto a la vida". E' a questo punto che il protagonista esprime tutta la sua personalità concedendosi un 'Siete Libre con Havana 7', sempre con un occhio al consumo moderato, perché sarebbe "da stupidi non bere responsabilmente".

Esaltando le caratteristiche di originalità del rum Havana Club Añejo 7 años, lo spot si inserisce all'interno di un piano di lancio più ampio che ha come obiettivo quello di accrescere l'empatia di Havana 7 verso il consumatore aumentandone awareness e desiderabilità. Ideata dall'agenzia Publicis e in particolare dal direttore creativo Arturo Massari e da Claudio Gobbetti (copy), e realizzata dalla casa di produzione Screen play, la campagna pubblicitaria, on air da ieri, è pianificata fino a domenica 6 luglio 2008 sulle emittenti Radio Deejay, Radio Capital, M2O, Radio 105, Virgin Radio, Radio MonteCarlo, RDS e R101 .