Il Natale Motta anche in radio con Publicis

Motta torna in comunicazione questo Natale con la campagna che vede come protagonista il Panettone Motta, prodotto icona del brand. La campagna televisiva, pianificata sulle principali emittenti nazionali, è on air con lo storico filmato del bambino che mette il panettone nel camino per rendere più  'morbida' la discesa di Babbo Natale.

Importante novità del Natale Motta 2008 è l'utilizzo del mezzo radio anche attraverso iniziative speciali. La nuova campagna radiofonica studiata da Publicis interpreta in maniera ironica e divertente il concetto di morbidezza, attraverso una simpatica parodia dello spot televisivo. Ideate e prodotte da Publicis Dialog le iniziative speciali, sempre focalizzate sul concetto della morbidezza, con i network radiofonici RTL 102.5 e 105. Il Panettone Motta diventa infatti parte integrante delle trasmissioni delle due emittenti, con il coinvolgimento diretto dei relativi conduttori.

La fase di lancio è partita alcuni giorni fa mentre la fase di gioco sarà on air dal 15/12. L'attività su RTL 102.5 coinvolge direttamente gli ascoltatori chiedendo loro di 'confessare' i propri propositi e desideri e permette a coloro che sono più divertenti di esprimerli in diretta, dando anche una mano affinché possano realizzarsi.

Il forte legame con il prodotto è dato dalla 'morbidezza', con il concetto 'Buttati che è morbido'. I conduttori delle trasmissioni Miseria e Nobiltà, Paoletta e il Conte Galé, accompagneranno gli ascoltatori durante la prima settimana alla scoperta del Panettone Motta e dell'iniziativa, invitandoli a scrivere i propri propositi e desideri 'duri' da realizzare. Angelo Baguini e Valeria Benatti, invece, aiuteranno coloro che avranno espresso i propositi più divertenti chiamandoli in diretta nel programma W l'Italia.

Radio 105 ha sviluppato con Motta un'attività di partnership: chiederà infatti ai propri ascoltatori di augurare un Morbido Natale dedicando un brano musicale alla persona desiderata. Per 3 settimane ogni giorno 6 appuntamenti gioco distribuiti su tutte le fasce orarie nell'arco della giornata, durante i quali i conduttori delle trasmissioni contatteranno gli ascoltatori che avranno lasciato i messaggi di auguri e dediche più 'morbidi' per dare loro la possibilità di dedicare la musica desiderata direttamente dalla radio. Il giorno di Natale la sponsorizzazione da parte di Panettone Motta è presente per tutta la durata del gioco di 105.

In Publicis hanno lavorato alla creatività il direttore creativo associato Renzo Mati e il copy Giacomo Ferrandino. La casa di produzione è Screenplay. In Publicis Dialog ha lavorato alla creatività il copy Claudio Gobbetti.