Il rapporto qualità prezzo nella nuova campagna Ikea di Publicis

Da una ricerca recentemente commissionata da Ikea alla società di ricerche Astra sul rapporto qualità-prezzo, è emerso che ancora oggi il 41% degli italiani pensa che i prodotti migliori siano anche i più costosi; il 48% considera il prezzo proporzionale alla qualità e il 52% è convinto che quest'ultima possa essere solo cara. La nuova campagna Ikea, ideata da Publicis, si pone l'obiettivo di far riflettere su questo luogo comune e di contrapporvi la mission di Ikea: offrire un arredamento di qualità ad un prezzo accessibile alla maggioranza della gente.

Lo spot, della durata di 30", racconta la storia di due bambini che, in un angolo di una piazza, hanno improvvisato un banchetto per vendere delle torte di mele fatte in casa. Il cartello affisso indica "Torta di mele. 1 Fetta – 1 Euro". Il tempo scorre ma nessuno dei passanti si ferma e i due ragazzini sono sempre più scoraggiati. Finché il più piccolo ha un'intuizione. Cambia la scritta sul cartello, si crea subito ressa intorno al banchetto e la gente sgomita per comprare la torta. Scopriamo a questo punto che la scritta è diventata "Trionfo di mele in crosta, 1 Fetta – 10 Euro", mentre lo speaker con tono ironico insinua un dubbio: "Se paghi di più hai veramente di più?". Segue chiara e precisa la risposta dichiarata dalla voce fuori campo: "Ikea. Qualità al giusto prezzo.", mentre in rapida sequenza appaiono un divano, un letto e una cucina IKEA corredati dai rispettivi prezzi.

Lo stesso concetto ha ispirato anche il comunicato radio (30"), in cui un ingenuo turista americano chiede a un barista il prezzo di un caffè, per scoprire che i sovrapprezzi applicabili non sono pochi e che tutto dipende alla fine dalle scelte personali. Per il lancio della campagna Publicis ha curato anche i materiali di presentazione per lo staff IKEA e ha realizzato un leaflet che, distribuito nei 13 negozi IKEA in Italia, spiega i basilari della qualità IKEA. Lo spot sarà on air dal 30 settembre su tutte le reti televisive nazionali e su SKY, il comunicato radio sui principali network dal 7 ottobre.

Completa la campagna una pianificazione on-line dal 9 ottobre sui più importanti siti Internet a target (creatività di Profero). 

La creatività è a cura di Alasdhair Macgregor-Hastie (Direttore Creativo Esecutivo), Bianca Allevi, Mavì Cerenza (Direttori Creativi Associati), Fabrizio Tamagni (Art Director), Anna Costanza Aglietti (copywriter). Tv Producer è Renato Biancardi. Client Service Team: Maria Grazia Trifoglietti, Teresa Donvito . La casa di Produzione è Parco, con la regia di Sebastien Grousset. Pianifica Maxus Global.