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Il Taleggio DOP sceglie McCann Worldgroup e Initiative e si racconta in tv
La nuova campagna televisiva del Consorzio Tutela Taleggio, on air con un primo flight dal 24 febbraio al 9 marzo su La7 e con un secondo flight in autunno, fa riscoprire agli appassionati di cucina il formaggio e la sua versatilità in ogni ricetta. Pianifica Initiative. In precedenza il business era gestito da The Others.
Il Consorzio Tutela Taleggio torna in comunicazione con una campagna pubblicitaria on air con un primo flight dal 24 febbraio al 9 marzo su La7 e con un secondo flight in autunno. La creatività è di McCann Worldgroup, a cui è stato affidato l'incarico. In precedenza la creatività era gestita da The Others. La pianificazione è di Initiative.
L’obiettivo del nuovo progetto di comunicazione è l’incremento della frequenza d’acquisto e per questo l’agenzia ha lavorato strategicamente ideando una campagna multisoggetto che permettesse di esaltare il potenziale sottovalutato del Taleggio, facendo riscoprire agli appassionati di cucina un formaggio versatile, capace di trasformare facilmente ogni ricetta.
I 3 spot da 20“ (con adattamenti a 7”) lo dimostrano, presentando sfiziose ricette -una per ogni spot - preparate dai tre protagonisti che grazie al Taleggio dimostrano il proprio talento in cucina.
Da qui il claim “Taleggio DOP. Talento in cucina”, che gioca sull’assonanza tra il nome del formaggio e la parola talento, riferita sia ai protagonisti degli spot che al Taleggio stesso, capace con il suo sapore inconfondibile di rendere speciale ogni piatto, valorizzando ogni ingrediente. Il Taleggio diventa così un must della cucina, perché grazie al suo talento assicura sempre un risultato sorprendente.
L’invito, per tutti gli appassionati di cucina, è di unire il proprio talento a quello dell’originale Taleggio DOP, provando tutte le ricette che verranno pubblicate su Facebook (facebook.com/taleggiatori)
Con la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori, hanno lavorato al progetto Chiara Calvi (Creative Director) e Claudia Cannizzaro (Copywriter). La regia è di Luca Perazzoli, la casa di produzione è Kume.
EC
L’obiettivo del nuovo progetto di comunicazione è l’incremento della frequenza d’acquisto e per questo l’agenzia ha lavorato strategicamente ideando una campagna multisoggetto che permettesse di esaltare il potenziale sottovalutato del Taleggio, facendo riscoprire agli appassionati di cucina un formaggio versatile, capace di trasformare facilmente ogni ricetta.
I 3 spot da 20“ (con adattamenti a 7”) lo dimostrano, presentando sfiziose ricette -una per ogni spot - preparate dai tre protagonisti che grazie al Taleggio dimostrano il proprio talento in cucina.
Da qui il claim “Taleggio DOP. Talento in cucina”, che gioca sull’assonanza tra il nome del formaggio e la parola talento, riferita sia ai protagonisti degli spot che al Taleggio stesso, capace con il suo sapore inconfondibile di rendere speciale ogni piatto, valorizzando ogni ingrediente. Il Taleggio diventa così un must della cucina, perché grazie al suo talento assicura sempre un risultato sorprendente.
L’invito, per tutti gli appassionati di cucina, è di unire il proprio talento a quello dell’originale Taleggio DOP, provando tutte le ricette che verranno pubblicate su Facebook (facebook.com/taleggiatori)
Con la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori, hanno lavorato al progetto Chiara Calvi (Creative Director) e Claudia Cannizzaro (Copywriter). La regia è di Luca Perazzoli, la casa di produzione è Kume.
EC