Il Team Liquigas su stampa con Unbranded

Unbranded, l'agenzia guidata da Lorenzo Cascino, dopo aver vinto la gara indetta da Liquigas, specialista nella distribuzione del GPL, per la comunicazione istituzionale, si è aggiudicata anche il budget per l'area aziendale più specificamente interessata al Team Liquigas e al ciclismo. In particolare, inizialmente l'agenzia si è occupata dello sviluppo di una campagna stampa multi-soggetto e radiofonica che Liquigas dedica al suo Team in occasione del Giro d'Italia che prenderà il via il 12 maggio.

L'obiettivo della comunicazione è quello di trasmettere ed enfatizzare l'importanza della "strada di valori" percorsi dall'azienda ogni giorno e, allo stesso tempo, rafforzare il brand, aumentandone la visibilità e la riconoscibilità. La campagna multi-soggetto, dal tono fortemente emotivo e caratterizzata da un approccio visivo innovativo, è articolata in diversi step.

In primo luogo, infatti, in occasione dell'inizio del Giro, uscirà un teaser a cui seguiranno tre soggetti, l'ultimo dei quali dedicato alla chiusura della competizione. La pianificazione, curata interamente dal centro media Carat, partirà dal 12 maggio sui principali quotidiani sportivi, tra cui la Gazzetta dello Sport, Sport Week e Corriere Magazine; mentre i comunicati radio saranno on air dal 13 maggio sulle principali emittenti radiofoniche italiane.

Alla creatività hanno lavorato Gianluca Ghezzi (art director) e Cristina Borin (copywriter) sotto la supervisione di Lorenzo Cascino (Direttore Creativo), fotografo Ferruccio Zucchi.