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Il Teatro del Maggio Musicale Fiorentino si affida a Leader
Alla campagna ha lavorato l'art director Jacopo Taccogna con la direzione creativa di Flavio Tuliozi (che ha firmato anche come copy), direzione media a cura di Antonella Pieri.
Da febbraio 2008 il
Teatro del Maggio Musicale Fiorentino ha scelto, dopo la
collaborazione con Young&Rubicam, una nuova agenzia: la
Leader Pubblicità e Marketing di Firenze. L'impegno è stato subito forte:
logo nuovo, nuova immagine coordinata, comunicazione istituzionale destinata al
lancio, al racconto e all'informazione del e sul 71° Maggio, il festival
musicale più antico e prestigioso d'Europa insieme a quello di Salisburgo.
Sono stati i primi passi di una strategia che cerca nuove strade per parlare di musica colta anche alle generazioni più giovani. O di parlare in modo diverso alle fasce di pubblico più consolidate. Tre soggetti al femminile per interpretare il tema del festival 'Donne contro', con l'immediatezza di emozioni primarie: desiderio, rivolta, passione.
Il lay out dei programmi di sala, delle locandine degli spettacoli, del merchandising hanno rivoluzionato nella scelte cromatiche e nell'invenzione grafica l'austerità (o la fastosità merlettata) abituale nei teatri d'opera.
Una pianificazione capillare in Toscana e più calibrata su scala nazionale (quotidiani, periodici, riviste dedicate agli stranieri in Italia, affissione e dinamica urbana anche in grandi formati, web, taxi) ha disseminato 'l'emozione maggio' con continuità e creatività, da aprile al primo luglio, data finale del Festival.
Una campagna pubblicitaria speciale è stata dedicata alla innovativa rassegna collaterale 'Maggio Off', che ha visto esibirsi nel Teatro Comunale di Firenze Diamanda Galàs, Martirio, Meredith Monk, Rokia Traorè e le Varttina.
Alla campagna ha lavorato l'art director Jacopo Taccogna con la direzione creativa di Flavio Tuliozi (che ha firmato anche come copy), direzione media a cura di Antonella Pieri.