Il WWF promuove la Festa delle oasi con TBWA|Italia

TBWA\Italia ha iniziato una nuova collaborazione con WWF, l’organizzazione non governativa che contribuisce alla tutela della biodiversità.
In Italia WWF ha la gestione diretta di 100 Oasi che hanno contribuito a salvare 30.000 ettari di natura del nostro Paese - foreste, laghi, coste e tratti di mare -, e ha permesso di tutelare camosci, fenicotteri, faggete e stelle alpine. Migliaia di animali feriti da colpi di fucile o avvelenati - lupi, aquile, caprioli, tassi, ghiandaie, poiane e civette - sono stati salvati lo scorso anno grazie ai Centri di Recupero per Animali Selvatici costituiti nelle stesse Oasi WWF. Dopo le cure, vengono reintrodotti.

Il 2010 è un anno speciale, essendo dedicato alla salvaguardia delle biodiversità.
WWF quest’anno è particolarmente impegnato a celebrarlo con iniziative speciali, progetti sul campo e interventi istituzionali.

La prima campagna realizzata da TBWA\Italia per WWF è dedicata alla promozione della 'Festa delle Oasi'. Per tutto il mese di maggio le oltre 100 Oasi WWF saranno aperte al pubblico e animate. Boschi e radure potranno essere esplorate, fiori e farfalle fotografati; saranno liberati rapaci e tartarughe marine curati nei Centri di Recupero, organizzati percorsi sensoriali di giorno e di notte. E poi ancora: concerti di musiche tradizionali, spettacoli, mostre e pic-nic.
 Sono previste aperture speciali delle Oasi nelle domeniche del 9-16 e 23 maggio.

TBWA\Italia ha ideato e sviluppato la campagna su tutti i mezzi, con l’obiettivo di incuriosire e attirare l’attenzione. E sempre presente un elemento distonico, qualcosa che costringe a mettere a fuoco il messaggio. Ci si deve in qualche modo soffermare ad ascoltare, guardare, capire e riflettere. Il claim è forte e divertente, fil rouge di tutta la comunicazione: siamo tutti sulla stessa arca.
La campagna cine-televisiva prevede uno spot di 30”. All’inizio del film si sentono il canto degli uccelli e il suono della natura, le immagini scorrono piccole in un quadrato minuscolo al centro dello schermo, su fondo interamente nero. La domanda posta è chiara: vuoi vederli da vicino? L’immagine si allarga a tutto schermo e gli animali che popolano le Oasi WWF fanno bella mostra di sé. L’invito è a visitare le Oasi protette per scoprire un mondo di avvenimenti straordinari e a contribuire a sostenere il WWF con l’invio di un sms solidale. La speaker è Giuppy Izzo, nota doppiatrice e voce ufficiale di tutte le campagne WWF.

Anche la campagna radio in qualche modo “costringe” a soffermarsi sul messaggio, a riflettere su ciò che viene detto. La registrazione è volutamente disturbata, la voce va
e viene come se all’improvviso il mezzo avesse problemi di ricezione.

La speaker racconta come in Italia negli ultimi 15 anni il cemento abbia coperto una superficie grande come il Lazio e l’Abruzzo e questo provochi il rischio di estinzione di animali come l’orso e la lontra e la modifica del nostro ecosistema, grazie al quale viviamo. Eppure, prosegue la voce, sembra che la più grande preoccupazione di chi ascolta sia che gli si sta rompendo la radio.
Un messaggio semplice, ma forte.

A fianco del WWF per divulgare il valore della biodiversità delle Oasi e sostenere la raccolta fondi la RAI ha previsto, dal 10 al 16 maggio una settimana di sensibilizzazione e raccolta fondi con lanci, approfondimenti e servizi dalle Oasi WWF sulle Reti e Testate Televisive e Radiofoniche della Rai, con il patrocinio del Segretariato Sociale Rai. Sia lo spot Tv che lo spot radio saranno firmati da Rai e WWF e saranno pianificati sia sui canali Rai Tv che Radio Rai dall’8 al 16

Dal 17 al 23 maggio, grazie alla collaborazione con Nat Geo Wild, la campagna Tv sarà veicolata anche su piattaforma Sky (canali Fox e National Geographic). La
campagna radio , grazie alla collaborazione con RDS, sarà trasmessa con spazi di pianificazione e radio citazioni.

Firmano l’intero progetto Anna Di Cintio e Matteo Colavolpe, art director, Diego Tardani, Fulvio Di Meo e Sara Armatori, copywriter, con la direzione creativa esecutiva di Alessio Riggi e Geo Ceccarelli.