IllyCaffé festeggia i 75 anni con Annamaria Testa e eventi in varie città

In occasione del workshop 'Turning shoppers into buyers', organizzato a Milano da Saatchi & Saatchi X, network internazionale specializzato nello shopper marketing, ADVexpress ha incontrato Ilaria Presotto, direttore marketing di IllyCaffé, che ha fatto il punto sulle prossime iniziative di comunicazione dell'azienda.

"Questo è un anno speciale per IllyCaffé – ha esordito Presotto – perchè vi ricorre il 75esimo anniversario del brand. Proprio per questo, a partire dal 3 luglio è in programma una serie di eventi importanti in alcune città italiane e straniere, tra cui Venezia e Berlino. Il primo sarà un evento interno e avrà luogo proprio il 3 luglio a Trieste, dove ha sede l'azienda. A curare queste iniziative sarà l'agenzia di relazioni esterne Cohn & Wolfe". In primo

In particolare il primo momento di celebrazione sarà una convention internazionale intitolata 'Un orizzonte più grande', per la quale convergeranno in città i collaboratori dell'azienda che operano in tutto il mondo.

Dal 26 settembre all'11 ottobre poi, Galleria Illy approderà, dopo le tappe di New York e Milano, negli spazi della ex-Pescheria, ora Salone degli Incanti, in collaborazione con il Comune di Trieste, Assessorato alla Cultura. Galleria Illy è uno spazio temporaneo ideato da Illy, che offrirà alla città eventi dedicati all'arte, alla letteratura e alla gastronomia, oltre a proporre corsi di degustazione a cura dell'Università del caffè.

Inoltre il C/O Berlin International Forum for Visuals Dialogues ospiterà dal 6 settembre al 5 ottobre, la mostra 'In Principio' di Sebastião Salgado: 60 fotografie in bianco e nero tratte dal progetto ideato da IllyCaffè in collaborazione con Contrasto, per rendere omaggio ai coltivatori di caffè dei Paesi da cui l'azienda acquista la sua materia prima.

Infine a Venezia dal 28 al 30 novembre, in collaborazione con la Fondazione Bevilacqua La Masa, IllyCaffè celebrerà uno dei più grandi artisti contemporanei, il sudafricano William Kentridge, autore della Illy Art Collection di tazzine per espresso con cui l'azienda festeggia il suo 75esimo. Sarà presentato in prima nazionale al Teatro Malibran lo spettacolo ideato e diretto da Kentridge 'Il Ritorno di Ulisse' ispirato all'opera di Monteverdi e in anteprima mondiale sul frangifuoco del teatro La Fenice la proiezione di un video inedito dell'artista.

Per quanto riguarda invece la comunicazione above the line, per la creatività l'azienda ha deciso di appoggiarsi ancora ad Annamaria Testa . Presotto ha spiegato infatti ad ADVexpress: "Preferiamo lavorare con una singola persona perchè IllyCaffè è un'azienda che produce creatività che sarebbe difficile da gestire per una grande struttura".

In merito ai mezzi, il direttore marketing non ha dubbi: "Anche se in passato siamo stati on air anche in tv, ad esempio con uno spot ideato da JWT, adesso preferiamo concentrarci sulla stampa, e scegliendo le testate più in linea con il nostro target di riferimento". Illy Caffè è on air per tutto il corso dell'anno.

"In particolare – ha precisato Presotto – si sono succeduti vari soggetti della campagna cosiddetta 'Red Square': il primo, 'Nautilus', era dedicato al nuovo packaging; il secondo mirava invece ad illustrare al consumatore le varietà di caffé; mentre un terzo soggetto, 'Moka', era pensato per spiegare la partnership con Bialetti".

"A settembre poi – ha anticipato il direttore marketing ad ADVexpress - sarà on air un nuovo soggetto ideato da Annamaria Testa. La campagna sarà pianificata da Mediaedge:cia, da sempre il nostro centro media di riferimento, in un primo tempo sui quotidiani, perchè crediamo che sia importante uscire prima su questo tipo di testate, e poi su vari periodici, tra cui 'L'Espresso' e 'Panorama'".

Ovviamente non verrà trascurata la rete. "E' in programma anche una campagna banner sul web. Per le iniziative su internet – ha concluso Presotto - ci appoggiamo a una web agency di Treviso".

Serena Piazzi