Advertising
In amore vince chi corre, lo dicono Mini e Bcube
Al via due nuove operazioni integrate che utilizzano il web come media principale. La prima, denominata 'Mini Repurchase', è rivolta a chi già possiede da almeno tre anni una Mini e ha lo scopo di spingere all’acquisto di un nuovo modello. La seconda operazione, denominata 'Mini win back' invece ha lo scopo di riconquistare gli ex clienti Mini. Direzione creativa esecutiva di Francesco Bozza.
Mini e Bcube tornano in comunicazione con due nuove operazioni integrate che utilizzano il web come media principale. La prima, denominata 'Mini Repurchase', è rivolta a chi già possiede da almeno tre anni una Mini e ha lo scopo di spingere all’acquisto di un nuovo modello. Per questa 'impresa', l’agenzia ha creato un personaggio: Mickey Kurt Cooper, un consulente esperto in separazioni automobilistiche che attraverso dei video e un vero call center aiuterà la clientela a lasciare la propria Mini e a conquistarne un’altra dispensando, consigli e trucchi divertentissimi in perfetto stile Mini.
La campagna si sviluppa essenzialmente sul web utilizzando due minisiti dedicati, mentre l’attivazione avviene attraverso diversi canali dal telefono, all’invio di un direct mail fino alla DEM.
La seconda operazione, denominata 'Mini win back' invece ha lo scopo di riconquistare gli ex clienti Mini, per questo l’agenzia ha pensato a una struggente dichiarazione d’amore: quella di una Mini che parlando in prima persona confessa al suo ex proprietario i suoi sentimenti e lo invita a tornare con lei sulle note strappalacrime di un pianoforte, mentre uno slide show di fotografie evoca la nostalgia del passato, un passato divertente e ricco di esperienze che possono tornare a vivere tornando a guidare una Mini.
Hanno lavorato al progetto Gianluca Sales (copy) e Andrea Savelloni (art), sotto la direzione creativa esecutiva di Francesco Bozza. Direttore Creativo Associato Sergio Spaccavento. La casa di produzione dello spot è Shortcut, per la regia di Marcello Macchia.
SP