In tv e sulla stampa la nuova campagna firmata Geox

Al via la campagna pubblicitaria pensata da Geox per promuovere la nuova collezione di calzature e abbigliamento disegnata dall'azienda trevigiana per l'Autunno/Inverno 2007-2008. Una campagna come sempre multimediale, articolata cioè su vari mezzi di comunicazione, e caratterizzata da contenuti in linea con la tradizione Geox e da uno stile nuovo e attuale.

Per quanto riguarda la carta stampata, gli annunci pubblicitari che lanciano la collezione invernale compariranno sui maggiori periodici nazionali. La creatività è totalmente frutto dell'agenzia interna all'azienda. Il concept mira a presentare la sempre più vasta gamma di modelli e a ribadire, ancora una volta, il benefit derivante dall'esclusivo sistema di traspirazione Geox. Tecnologia e design restano dunque i temi predominanti, espressi e sottolineati da layout degli annunci. Nella campagna stampa Calzature Adulto, le immagini delle scarpe sono inserite su fondi colorati a tutta pagina, in due tonalità alternative, entrambe molto forti e caratterizzanti: rosso per gli articoli delle linee classiche e formali, blu per gli articoli delle linee casual e sport.

La medesima creatività si ritrova nella campagna Calzature Bambino, che segue la stessa impostazione della campagna Adulto. Si distingue tuttavia da quest'ultima per i colori dei fondi sui quali è presentato il prodotto, scelti tra quelli più affini al mondo dei più piccoli. La campagna Abbigliamento conferisce quest'anno un particolare risalto all'esclusivo sistema brevettato che caratterizza i capispalla Geox: la fascia aeratrice (che, a partire dalla scorsa stagione, si estende su tutta l'area delle spalle) viene mostrata per intero nella metà inferiore della pagina, in primo piano. Nella metà superiore, il capo intero è fotografato in versione still life. Le due immagini sono inserite in fondi che riprendono le stesse tonalità e i medesimi movimenti di luce ed ombra di quelli della campagna stampa Calzature (rosso o blu per i capi delle collezioni Uomo e Donna, verde o rosa per quelli Girl e azzurro o arancio per quelli Boy). Colori che diventano quindi il tratto unificante e distintivo dell'intera comunicazione pubblicitaria Geox su carta stampata per il prossimo Autunno-Inverno.

Per quanto riguarda invece la campagna tv Calzature Adulto, ritornano le gag ironiche dello spot della scorsa stagione, nel quale il protagonista (l'attore argentino Esteban Blat) fa scappare o svenire chiunque gli capiti attorno a causa dell'imbarazzante cattivo odore emanato dalle sue scarpe. In questa stagione saranno aggiunte due gag del tutto inedite, ambientate anch'esse in luoghi tipici della vita quotidiana (un albergo e un ristorante cinese).

Grandi novità per la campagna tv Calzature per il target Kids, che sarà per la prima volta differenziata, con due commercial ben distinti. La collezione Boy sarà presentata con lo spot d'animazione in 3D già andato in onda la scorsa primavera, "Animals", in cui quattro animaletti svengono a causa della puzza che proviene dalle scarpine maleodoranti di un bambino. In suo soccorso arriva Magic Geox, che lo invita a passare a Geox per combattere il cattivo odore ai piedi. Al target Girls sarà invece dedicato uno spot tutto nuovo, che usa il tipico linguaggio del "mondo bambina". "Happy Graphic", ispirato alla musica e al ballo, è ambientato in uno scenario "dance", vivace e colorato, caratterizzato da luci, ritmi e suoni da discoteca. Per la campagna TV Abbigliamento  Kids, sarà infine riproposto lo spot in animazione 3D già andato in onda la scorsa stagione, che costituisce un adattamento della creatività "Animals Calzature".