In vigore le nuove norme del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale

Sono entrate in vigore oggi le nuove norme del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale, che rinnovano profondamente le procedure per il rilascio dei pareri preventivi, per aziende e agenzie che ne fanno richiesta, su pubblicità non ancora diffuse.

L'Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria deve la sua notorietà soprattutto all'attività 'giudicante' del Giurì e del Comitato di Controllo, notorietà che si è meritata nel tempo acquisendo considerazione ed autorevolezza nei confronti tanto degli operatori del settore quanto del pubblico. A questo settore se ne affianca un altro altrettanto importante: quello dei servizi offerti agli operatori.

In particolare, di grande rilevanza sono i Pareri Preventivi rilasciati su pubblicità non ancora diffuse. La nuova disciplina affida ad una Sezione ad hoc del Comitato di Controllo di verificare preventivamente la correttezza dei messaggi, offrendo un servizio più efficace e rapido rispetto al passato.

Tale procedura consente un più ampio dialogo tra il Comitato di Controllo e l'azienda richiedente e permette di meglio analizzare ogni aspetto della comunicazione sottoposta ad esame.

L'approvazione della Sezione del Comitato attribuisce al richiedente una serie di vantaggi: oltre al riconoscimento della correttezza della comunicazione commerciale, anche la possibilità di far valere tale approvazione nei confronti di chiunque avanzi riserve nei confronti del messaggio da diffondere, oltre all'impegno del Comitato di Controllo a non agire in un secondo tempo contro la comunicazione commerciale approvata.

La comunicazione commerciale da sottoporre alla valutazione della Sezione deve contenere tutti gli elementi informativi necessari per mettere la Sezione in condizione di esprimere un parere motivato e basato su conoscenze certe.

Il rilascio del parere, che comporta il versamento di un diritto amministrativo, a copertura delle relative spese, avviene entro cinque giorni lavorativi dalla richiesta, garantendo quindi tempi certi e brevi.

Nel caso di un'eventuale non approvazione viene data adeguata ed esauriente motivazione alla parte richiedente, consentendo all'azienda o all'agenzia di modificare in modo puntuale e corretto il messaggio attraverso l'adozione dei correttivi necessari.

"E' una grande opportunità che viene offerta alle aziende e alle agenzie per testare preventivamente la correttezza delle loro campagne, consentendo di evitare o di correggere insidie inerenti il mancato rispetto delle regole – osserva Vincenzo Guggino, Segretario Generale IAP - Un vantaggio reso più evidente in un contesto di maggior incisività delle sanzioni dell'AGCM, dato che un'approvazione autodisciplinare offre ragionevoli certezze che il messaggio approvato possa agevolmente superare ulteriori e diversi vagli. Inoltre vi è la garanzia di una risposta in tempi brevi ad un costo ridotto."