Initiative pianifica per Eastpack

Eastpak, il noto marchio che produce zaini, borse e abbigliamento, è in comunicazione con un'articolata campagna pianificata da Initiative, declinata su Internet e su stampa periodica.

Per quanto riguarda Internet, la prima fase della campagna - che mira ad interagire in modo non convenzionale con i ragazzi di età compresa fra i 14 e i 20 anni, difficilmente raggiungibili attraverso i media tradizionali - si propone di spingere i giovani navigatori a partecipare al concorso 'Jump the fence'. Il concorso consente a coloro che hanno acquistato una giacca Eastpak di inviare - dopo essersi registrati sul sito jumpthefence.it -, una propria foto che metta in evidenza il prodotto. Un'apposita giuria selezionerà la foto che esprime nel miglior modo il concetto 'built to resist', pay off e leit motiv da sempre della comunicazione di Eastpak. In palio un weekend per due persone comprensivo di pernottamento, viaggio, biglietto di ingresso del Motor Show e accesso all'area vip Eastpak, oltre a numerosi accessi al Motor Show e all'area vip durante il contest di FMX.

La seconda fase prevede invece una campagna di prodotto, che si propone di rafforzare il posizionamento e mantenere la brand awareness presso il target. In entrambe le fasi Initiative Digital ha pianificato una campagna tabellare su siti molto affini al target, quelli legati al mondo della scuola e all'intrattenimento giovane: studenti.it, giovani.it, yahoo (musica e cinema), MTV e il sito di social networking MySpace, oltre a diversi siti all'interno del site targeting di Google (comunità, studenti, blog, calcio, musica, cinema, giochi, ecc.).

Per catturare l'attenzione del target si è scelto di veicolare la creatività con formati impattanti e qualche volta intrusivi, così da spingere i giovani navigatori a reagire. Sono stati quindi previsti overlayer, expanding banner, wide sky, ecc., oltre ai text link del keyword advertising.A supporto della campagna tabellare Initiative Digital ha infatti pianificato un'azione di keyword advertising che ha l'obiettivo di incrementare il traffico verso il sito del cliente per tutta la durata della campagna.

Infine, Eastpak è in comunicazione fino al termine del 2007 sulla stampa giovane, alternativa e musicale con una campagna multisoggetto, che si propone di parlare ai giovani trend setter dando grande visibilità al prodotto. Anche la campagna stampa, che utilizza zombie come testimonial, è caratterizzata dal claim 'Built to resist'.