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Initiative: risultati record con la campagna no profit "The WorldSmiles"
La performance-led media communications company parte del gruppo IPG, ha ottenuto ben 35.000 spazi pubblicitari gratuiti offerti dai prinicipali media internazionali, per un controvalore di 14 milioni di dollari, con l’iniziativa che ha coinvolto 50 paesi di tutto il mondo, Italia compresa.
Initiative, la performance-led media communications company parte del gruppo IPG, è felice di presentare i sorprendenti risultati della prima campagna media no profit “The WorldSmiles” a sostegno della JDRF, la Juvenile Diabetes Research Foundation. La campagna, nata per raccogliere fondi per migliorare la qualità di vita dei bambini diabetici, ha superato infatti ogni aspettativa con una media di donazioni superiore a 100 dollari. L’iniziativa “The WorldSmiles”, ideata e gestita da Initiative in modo completamente gratuito, ha coinvolto 50 paesi di tutto il mondo, Italia compresa. Grazie al suo network internazionale e al suo know how consolidato, Initiative ha ottenuto ben 35.000 spazi pubblicitari gratuiti offerti dai prinicipali media internazionali, per un controvalore di 14 milioni di dollari.
Il successo di “The WorldSmiles”, che ha interessato anche il web con quasi 1 milione di visite all’interno del sito ufficiale www.theworldsmiles.org, ha coinvolto dallo scorso 26 dicembre 2010 al 31 gennaio 2011, diverse piattaforme multimediali, fra cui TV, radio, magazine on line, stampa quotidiana e outdoor.
Giocata sulle immagini di bambini in buona salute e sorridenti, provenienti da ogni parte del mondo, “The WorldSmiles” è stata realizzata dall’agenzia portoricana Sajo, García, Alcazar (www.sajogarcia.com) che fa parte della rete Initiative, ed è stata alimentata dal sito www.theworldsmiles.org ideato da Ariadna, agenzia di marketing on line.
Oltre ad aver ottenuto il sostegno dei principali media di tutto il mondo, Initiative ha fornito gratuitamente tutti i suoi servizi alla fondazione JDRF. In un’ottica di comunicazione integrata, ha partecipato attivamente a “The WorldSmiles” anche McCann Erickson del network del gruppo IPG, gestendo senza alcun fee tutte le traduzioni e gli adattamenti della campagna nei diversi paesi. JDRF (www.jdrf.org) è la fondazione internazionale leader nel finanziamento della ricerca e delle cure per il diabete di tipo 1, una malattia autoimmune in grado di colpire improvvisamente tanto gli adulti quanto i bambini.
Mauricio Sabogal, Worldwide Managing Director di Initiative, ha dichiarato: "Siamo tutti esterrefatti dai fantastici risultati ottenuti dalla campagna mondiale “The WorldSmiles”. “Questi sorprendenti risultati” - continua Mauricio Sabogal - “testimonianza della creatività e delle media expertise di Initiative, non sarebbero stati possibili senza la generosità di tutti i nostri media partner e senza l'aiuto concreto dei nostri amici e colleghi di McCann Erickson”.
"Ogni giorno negli Stati Uniti ad 80 persone viene diagnosticato il diabete di tipo 1, e, sfortunatamente, il tasso di diagnosi è in continua crescita in tutto il mondo. Il diabete di tipo 1 è una malattia che richiede costante attenzione” - ha affermato Claire Schultz, Senior Vice President Marketing e Comunicazione di JDRF. “Una campagna come “The WorldSmiles”, grazie alle competenze e alla creatività di Initiative e di McCann Erickson, ha avuto la forza di portare alla ribalta e all’attenzione, in oltre 50 diversi paesi, la gravità di questa malattia, nonché l’operato di JDRF”.
MF