Investimenti pubblicitari 2006: il Nord-Est guida la ripresa

Una netta crescita degli investimenti nel settore della pubblicità per le aziende del Nordest: questo il dato principale che emerge dalla ricerca condotta dall'agenzia Aipem di Udine - realtà operante nel settore marketing e comunicazione per l'impresa - sulla base di dati Nielsen riferiti alla spesa in pubblicità effettuata sui media a diffusione nazionale riferiti al 2006.

Le spese delle aziende del Nord-Est sono cinque volte superiori alla media nazionale: circa 228 milioni di euro investiti in Friuli Venezia Giulia e oltre un miliardo e 9500 milioni in Veneto.

Tra i dati più rilevanti va sottolineato un aumento degli investimenti sui media nazionali (periodici e quotidiani); prendono quota anche quelli destinati alle affissioni, ma il vero boom del settore è rappresentato da internet che registra un incremento pari al mille per cento.

"I dati relativi alla raccolta 2006 dimostrano la ripresa diffusa del Nordest - commenta l'indagine Paolo Molinaro a.d. di Aipem nella foto - è importante rilevare l'apertura delle aziende della regione verso le nuove forme di pubblicità on line, che testimonia la crescente esigenza del sistema delle piccole e medie imprese di adeguarsi ai cambiamenti dei modelli e dei processi di acquisto da parte dei consumatori. L'imperativo per le pmi oggi è trovare il mezzo più idoneo per raggiungere il proprio target in tempi rapidi e con il minor costo possibile".

Sensibile, invece, il calo degli investimenti sulle tv nazionali, mentre cresce il budget destinato alla pubblicità sulle radio. Il cinema registra un valore pressochè stabile e modesto.