Ironia e provocazione per il lancio del reggiseno Wow Comfort di sloggi con la campagna ‘Try My Bra’ di MullenLowe e Carat. Budget totale 2017 di circa 1,5 mln

sloggi sceglie l'ironia e la provocazione per la campagna di lancio del nuovo reggiseno Wow Comfort.

Fedele al proprio approccio creativo - per cui la comodità viene prima di tutto - e al proprio impegno per l’innovazione, il brand, grazie all’innovativa tecnologia FlexiMesh, ha sostituito il solito ferretto metallico con un materiale a struttura reticolare larga 2 cm, dalla forma ergonomica ed esclusiva. La rete distribuisce la pressione in modo uniforme su un’area più ampia, per dare un sostegno perfettamente confortevole che si adatta a ogni forma fino alla coppa D.

Come spiega ad ADVexpress Roberta Bruni, Regional Brand Merchandising & Marketing Manager sloggi: "con la nuova campagna pubblicitaria integrata ‘Try My Bra’, sloggi celebra il vero comfort, che va oltre vestibilità e sostegno per donare una completa libertà di movimento. Per il lancio del reggiseno Wow Comfort è stato messo a punto un piano media articolato in uno spot televisivo e un video online di 30 secondi che mostra una donna talmente entusiasta di quanto sia comodo il suo reggiseno Wow Comfort da volere che tutti (donne, uomini, adulti o giovani) lo indossino. La creatività è di MullenLowe, a cui è stato affidato l'incarico globale del marchio a inizio anno, mentre la pianificazione è a cura di Carat". 

La piattaforma di comunicazione ‘Try My Bra’ avrà una diffusione tramite supporti digitali e punti vendita per affermare a chiare lettere che Wow Comfort è ‘un reggiseno così comodo, che tutti dovrebbero provare’.

"La campagna ha la finalità di posizionare il marchio anche nella categoria merceologica dei reggiseni - ha sottolineato Roberta Bruni -  che per la prima volta portiamo in comunicazione. Per questo è stato definita una pianificazione massiccia che riguarderà per due settimane le principali reti televisive a target femminile e non solo come Sky, Discovery, La7d e La5. Larga parte avrà inoltre il digitale, con una grande visibilità sia sui social che su vanityfair.it e su rai play. In collaborazione con donnamoderna.com, inoltre, abbiamo selezionato 60 utenti - ambassador chiedendo loro di provare il nuovo reggiseno WOW Confort per poi scrivere delle recensioni online".

Riguardo agli investimenti complessivi del marchio in comunicazione, il budget è stimabile in 1,5 milioni di euro, con un focus soprattutto su questa campagna. 

Nicola Tacchi, Global Head of Brand and Marketing at sloggi, ha dichiarato: “Il massimo comfort è sempre stato il fondamento del nostro brand, fin dalla sua nascita, quando ha rivoluzionato il mercato dell’underwear con i nostri mitici slip. Un altro importante passo lo abbiamo fatto dando alle donne la possibilità di provare ogni giorno un comfort impareggiabile indossando il nostro reggiseno Wow Comfort. Siamo fermamente convinti che questo capo possa essere il reggiseno più comodo del mondo e vogliamo che le donne lo provino in prima persona e non si accontentino solo della nostra parola”.

EC