Jwt con J.P. Morgan Asset Management per una comunicazione a 360°

Comunicare oggi non significa più trasferire un messaggio attraverso un singolo canale, ma creare un mondo attorno a quel messaggio e veicolarlo attraverso mezzi che affianchino ai classici media anche nuovi eventi, iniziative, attività sul territorio. E questo vale anche per il B2B, come nel caso di J.P. Morgan AM.

Così il Salone del Risparmio (Milano,17-19 aprile), la manifestazione annuale più importante in Italia dedicata al comparto del risparmio gestito, si è trasformato in un momento importante di comunicazione per J.P. Morgan Asset Management.

Attorno al messaggio ‘Apriamo il potenziale dei Mercati globali’, coniato da JWT Italia per esprimere tutta la vocazione all’innovazione di prodotto e la presenza globale di J.P. Morgan AM, l’agenzia di via Lomazzo ha creato una campagna stampa, un soggetto tv, una campagna banner e Dem, e l’intero stand del Salone del Risparmio più tutte le attività ad esso correlate, quali inviti, leaflet, flyer e gadget.

Tre i key visual individuati per dare forma al concept: la mappa del globo terrestre, una serratura ed una chiave. Ciascuno di questi visual è una metafora:
• la mappa è antica, a indicare come la vocazione globale di J.P. Morgan AM affondi le sue radici a ben oltre un secolo fa;
• la serratura rappresenta lo spiraglio attraverso cui, anche nell’attuale contesto di mercato, si possa ancora ottenere rendimento;
• la chiave è una chiave antica ma con la dentatura costituita da una porta USB, a simboleggiare come J.P. Morgan AM, forte della propria tradizione abbinata alla continua ricerca e sviluppo, abbia gli strumenti giusti per aprire la serratura e ottenere quindi reddito.

Grazie a queste forti metafore visive, lo stand stesso ha fisicamente portato in vita il messaggio, rendendolo visibile a ciascun visitatore del Salone tanto all’esterno quanto all’interno. Allo stesso modo il gadget, una reale chiavetta USB contraddistinta da forme tipicamente antiche, è stata la rappresentazione del claim “Apriamo il potenziale dei Mercati globali”, come anche tutti gli altri materiali che hanno composto la campagna, ciascuno dotato di una propria autonomia, ma pienamente coordinato a tutti gli altri pezzi.

A dimostrazione del fatto che, individuato un messaggio forte e distintivo, vi siano innumerevoli modalità per comunicarlo, sostanziarlo e sostenerlo nello spazio e nel tempo.

Appuntamento all’edizione del Salone del prossimo anno, per scoprire quale nuova modalità di comunicazione sarà sviluppata da J.P. Morgan Asset Management e JWT Italia.

Direttore Creativo Esecutivo: Daniela Radice
Direttore Creativo Associato e Copywriter: Mario Manasse
Art Director: Stefano Banfi e Davide Aloisio

MG