Jwt firma la campagna sociale Heineken per il consumo responsabile di alcol

Heineken, il maggior produttore di birra in Europa, ha presentato oggi a Roma una nuova campagna sociale finalizzata a promuovere un consumo responsabile di alcol, focalizzata sul tema alcol e guida. Heineken Italia, forte della convinzione che anche piccole quantità di alcol possano compromettere e limitare la concentrazione e la coordinazione nella guida, da anni produce messaggi di responsabilità sociale, perché ritiene che non si debba mai bere quando ci si deve mettere al volante.

La prossima campagna televisiva intende far riflettere i consumatori, e in particolare i giovani adulti, attraverso una metafora per veicolare un messaggio molto forte ed esplicito: 'chi beve e guida è un pericolo anche per gli altri. Pensaci'. Voluta da Heineken, sviluppata da JWT e prodotta da FilmMaster (executive producer Ada Bonvini), sarà in onda a partire da domenica 22 luglio. Con la direzione creativa esecutiva Pietro Maestri, hanno lavorato il direttore creativo associato Bruno Bertelli, l'art Cristiana Boccassini, il copy Bruno Bertelli. Pianifica Muraglia Calzolari & Associati .

La campagna è studiata per sorprendere e far riflettere, senza creare il tipico rifiuto verso messaggi paternalistici, stimolando al contrario ad assumere comportamenti responsabili.

Lo spot. Mentre due ragazzi bevono Heineken in un locale, si vedono alcuni gruppi di persone al volante, con le loro rispettive storie (una coppia, un gruppo di ragazze, una famiglia). Una volta fuori dal locale i due ragazzi si salutano e uno dei due sale, alticcio, su un grande camion, lasciandoci pensare che possa scontrarsi con le persone nelle auto, proprio mentre appare la scritta: 'chi beve e guida è un pericolo anche per gli altri'. Si scopre invece che il camion guidato dal ragazzo è una bisarca che trasporta le auto con a bordo le persone inquadrate nelle scene precedenti. Una metafora appunto del carico di 'vite umane' che il ragazzo ha sulle sue spalle.

Gianluca di Tondo, direttore marketing Heineken Italia, ha commentato ad ADVexpress: " Heineken è un'azienda che produce e commercializza birra e fin dalle origini possiede una forte responsabilità sociale, quella di informare i consumatori  sui rischi dell'abuso di alcol. L'obiettivo è di fare in modo che il consumatore possa godere al meglio dei nostri prodotti nelle dosi, nei luoghi e nei modi migliori. Dopo il primo spot 'Pensaci' del 2004,  a cui sono seguite nuove campagne negli anni successivi, Heineken sceglie di mettersi in gioco in prima persona. I ragazzi nel locale non bevono genericamente birra, ma Heineken, che decide dunque di usare la credibilità della marca verso il proprio pubblico di riferimento, per veicolare messaggi di consumo responsabile. Con questa campagna Heineken intende continuare a svolgere un ruolo attivo nella promozione di un consumo di alcol intelligente e moderato invitando, soprattutto i giovani, a pensare".