Kakà protagonista del Bravia-drome firmato Fallon London

Dopo aver inondato San Francisco di palline colorate, tinteggiato a suon di musica un intero quartiere di Glasgow e fatto circolare centinaia di coniglietti (ma anche un coniglio gigante, un'onda e una balena) di plastilina per le strade di New York, per il suo nuovo spot Sony – e l'agenzia Fallon London – fanno ancora ricorso all'animazione, ma di un tipo completamente diverso.

Per lanciare la nuova tecnologia 'Motionflow 200Hz', infatti, è stato costruito il Bravia-drome, il più grande 'zootropio' del mondo. Di che si tratta? Chiamato anche 'ruota della vita' o 'tamburo magico', è uno strumento inventato nel 1834 da William Horner per ottenere da una serie di immagini fisse l'illusione del movimento. Ma se l'originale era grande più o meno come una scatola di biscotti di latta, il Bravia-drome ha un diametro di 10 metri e gira sul suo asse a 40 kilometri all'ora...

Il concetto dello zootropio si sposa perfettamente con ciò che fa Motionflow per le immagini televisive, rendendole 4 volte più fluide. L'esempio più adatto a dimostrare questa maggior fluidità è il calcio moderno, e da qui nasce la scelta di un testimonial come Kakà, fuoriclasse del Milan e della nazionale brasiliana.

Dall'insieme di tecnologia, animazione e calcio è nata quindi l'idea del nuovo commercial, in fase di shooting proprio in questi giorni nella piazza di Venaria, nei pressi di Torino, utilizzando telecamere Sony F35 Professional HD.

A dirigerlo è Vernie Young, autore di numerosi video musicali di successo, che ne anticipa il contenuto: lo spot comincerà con alcuni dettagli della struttura del Bravia-drome, allargandosi fino a mostrarne le incredibili dimensioni per poi passare alla dimostrazione delle incredibili doti tecniche di Kakà con il pallone fra i piedi.

Oltre allo spot, la campagna prevede però moltissime altre declinazioni, e il tema del Bravia-drome apparirà su stampa, in digitale e nelle attività di below the line. Lo stesso apparato (che richiede 3 giorni e 10 persone per essere montato), può comunque essere trasportato e sicuramente diventerà il centro dell'attenzione per una serie di eventi in tutto il mondo.

Attività particolari sono state inoltre previste per la comunità online, che già in passato ha contribuito moltissimo al successo virale dei precedenti spot, attraverso contenuti ad hoc per blogger, siti e social networks.