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Kellogg’s Extra on air con Jwt Italia. Budget di 2,5 mln di euro
Lo spot è on air dall'11 novembre sulle reti Mediaset, SKY e Rai sat extra-premium-cinema. L'idea creativa è del team JWT Italia, composto da Fabrizio Granata (Direttore Creativo Associato), Elena Carella e Beatrice Furlotti (Copy), Pinky Mascetti (Art), con la supervisione del Direttore Creativo Esecutivo, Pietro Maestri. Pianifica Mindshare.
Per riproporre on air i cereali Kellogg's Extra, croccanti
agglomerati di cereali in tre varianti di gusto - cioccolato belga e nocciole,
classici con fiocchi d'avena, con frutta - Kellogg's si è affidata a JWT
Italia. Per catturare il pubblico giovane, il team, sotto la guida del
Direttore Creativo Esecutivo Pietro Maestri, nello spot ha
fatto leva su una location molto cool e trendy, Radio Deejay, e sulla variante
cioccolato belga e nocciole.
È mattina e per iniziare subito alla grande e in modo
insolito la giornata, lo speaker radiofonico propone ai suoi ascoltatori una
super hit, mentre l'assistente gli suggerisce un modo supergustoso di fare
colazione: Kellogg's Extra. Immediata la sorpresa del deejay nello scoprire che
questi sono cereali diversi dagli altri: 'Croccantissimi agglomerati di cereali
con golose nocciole e pezzi di cioccolato belga', legge lo speaker sul pack,
mentre sgranocchia con soddisfazione un boccone di Extra, non accorgendosi però
di avere per sbaglio riacceso il microfono. Così tutti gli ascoltatori - chi
mentre si lava i denti ancora a casa, chi comprando il giornale in edicola, chi
in macchina in mezzo al traffico – hanno modo di ascoltare 'live' il "gusto e
croccantezza che non ti saresti mai aspettato" dei cereali Extra che il deejay
conferma in pieno. Nel frattempo, dall'altra parte del vetro della sala di 
registrazione, l'assistente
sventola con decisione un cartello per comunicargli nel modo più tempestivo
possibile il suo essere on-air, ma ormai è troppo tardi: lo studio si è già
riempito di fan di Extra che vogliono provarne il gusto extraordinario.
Lo spot è on air dall'11 novembre per tre settimane sulle reti Mediaset, SKY e Rai sat extra-premium-cinema. L'idea creativa è del team JWT Italia, composto da Fabrizio Granata (Direttore Creativo Associato), Elena Carella e Beatrice Furlotti (Copy), Pinky Mascetti (Art), con la supervisione del Direttore Creativo Esecutivo, Pietro Maestri. Pianificazione a cura di Mindshare. L'investimento è di 2,5 mln di euro.