Kmart lancia la prima campagna pubblicitaria con Draftfcb Chicago

Kmart ha lanciato la sua prima campagna pubblicitaria con la firma di Draftfcb Chicago , nominata recentemente agenzia di riferimento.

Dall'annuncio dell'accordo con Kmart, l'agenzia ha lavorato a stretto contatto con il cliente per creare una campagna sul tema del back to school completamente integrata, multimediale e multiculturale. Il piano media si articola in televisione, radio e pubblicità interattiva per vari mercati, tra i quali quello spagnolo, a partire dal 23 luglio.

"La campagna cattura la vivacità dell'offerta Kmart per la stagione degli acquisti riferita al back to school, oltre a mostrare alcuni aspetti che stupiranno gli shoppers" ha commentato Bill Stewart, senior vice president e chief marketing officer Kmart.

La campagna mostra 'Mr Bluelight', il personaggio animato creato dalla precedente agenzia Kmart Grey New York e introdotto all'inizio dell'anno. Il personaggio evoca il ricordo di 'Bluelight specials' che Kmart ha diffuso nei suoi store per anni. In totale, sono previsti 14 spot televisivi che saranno pianificati su vari network e 10 spot radiofonici, in onda dal 23 luglio a fine agosto.

Previste anche alcune iniziative online, come banner pubblicitari su siti come Msn.com, iVillage.com e Clubmom.com. Gli utenti avranno la possibilità di stampare una shopping list per portarla con sè negli store e vedere alcuni videpo su Podcast.com.