Korus firma la campagna stampa delle Poste Italiane

On air su stampa dall'11 luglio fino al 4 agosto con "Zero contanti, più contenti", la campagna di comunicazione integrata che promuove l'uso dei sistemi di pagamento elettronici attraverso un piano di informazione e sensibilizzazione dei consumatori. L'azione è stata pianificata nell'ambito dell'iniziativa "War on cash" e si articola in una campagna pubblicitaria su quotidiani e periodici (che segue la prima wave su radio, on air su canali Rai e principali network nazionali dal 10 al 23 giugno scorsi), in un concorso a premi e nell'evento "Poste days" ospitato negli uffici postali dove saranno illustrati al pubblico e alla clientela i servizi BancoPosta e i vantaggi di sicurezza e comodità assicurati dall'uso della moneta elettronica al posto dei contanti.

"Zero contanti, più contenti" sarà lo slogan, ideato da Korus, che accompagnerà tutte le iniziative, i prodotti, le promozioni e le partnership finalizzate alla riduzione dell'uso di moneta contante. La campagna pubblicitaria di promozione dei sistemi di pagamento alternativi al contante e di sostegno al concorso a premi "Zero contanti, più contenti", è declinata, attraverso la pianificazione di Carat, sui più grandi quotidiani nazionali, sulle testate specializzate economico-finanziarie e sui settimanali economici. Si tratta di una campagna pubblicitaria "multisoggetto". Le headlines usano un linguaggio accattivante e ironico nella forma pubblicitaria della cosiddetta "lettera minatoria", che invita i consumatori ad aderire alla lotta al contante e a preferire sistemi alternativi di pagamento. La campagna punta a premiare i comportamenti "virtuosi" come l'uso delle carte Postamat, la domiciliazione delle bollette, e l'accredito sul conto corrente dello stipendio o della pensione. Il pay off strategico della campagna è "Stiamo togliendo di mezzo i contanti". 

All'estrazione dei premi in palio al concorso a premi BancoPosta "Zero contanti, più contenti" potrà partecipare chiunque eseguirà almeno 4 pagamenti mensili con carta Postamat Maestro, accrediterà il proprio stipendio o la pensione sul conto BancoPosta o, infine, disporrà la domiciliazione delle bollette sul proprio conto corrente postale. "La combinazione dei mezzi scelti per la nostra campagna di incentivazione all'uso di denaro elettronico ci permette di raggiungere in modo facile e diretto il target dei clienti e dei correntisti – spiega Giacomo Robustelli, advertising manager di Poste Italiane – per questo motivo abbiamo puntato sulla campagna stampa e radiofonica e dato centralità ai nostri uffici postali come cuore della promozione, integrando il Poste Days con il concorso a premi e le azioni di direct marketing".