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L'892424 torna on air con format rinnovato, Bisio, STV e la regia di Muccino
Francesco Riccadonna, responsabile adv Seat Pagine Gialle, spiega ad ADVexpress i motivi della nuova strategia creativa dello spot on air dal 15 febbraio: 'In un momento in cui i consumatori sono molto più attenti nelle spese, abbiamo focalizzato l'attenzione sull'effettivo valore del servizio'. Per l'892424 budget in comunicazione di 8-10 mln.
A partire dal 15 febbraio sarà in onda su tutte le reti nazionali (Rai e Mediaset), i canali musicali (Mtv e All Music) e, a seguire, anche sui canali satellitari (Sky e digitale terrestre), la nuova campagna televisiva di 892424. Seat Pagine Gialle , anche per questa nuova produzione, si è affidata all'agenzia creativa SaffirioTortelliVigoriti e al testimonial Claudio Bisio.
La campagna presenta però alcune novità. La più importante riguarda la struttura stessa degli spot. Mentre in passato il focus della storia era incentrato sul personaggio del Walter che, dialogando con l'Assistente Personale alla ricerca di un aiuto che arrivava puntualmente, evidenziava l'efficienza del servizio, nei nuovi spot l'attenzione si sposta sulla situazione iniziale, quella in cui si genera il bisogno.
Bisio rappresenta infatti un comune utilizzatore del servizio che si trova in una situazione di necessità o comunque a dover risolvere un problema pratico. Ad aiutarlo interverrà una voce fuori campo che lo sottoporrà ad un test proponendogli diverse soluzioni per risolvere il suo problema. Queste diverse soluzioni, a volte più paradossali, altre volte più concrete, hanno lo scopo di far capire come l'892424 possa risultare, in molti casi, l'alternativa più efficace. Da qui anche la scelta del nuovo pay off :'Tutto più semplice'.
Francesco Riccadonna, responsabile advertising Seat Pagine Gialle, spiega ad ADVexpress i motivi della nuova strategia creativa dello spot: "In un momento di mercato in cui i consumatori sono molto più attenti e oculati negli acquisti e nelle spese, come emerge da numerose indagini, abbiamo deciso di focalizzare l'attenzione sull'effettivo valore del servizio. Per questo, nello spot, l'attenzione si sposta dal dialogo di Bisio con l'assistente telefonica all'istante in cui, dovendo trovare un ristorante o un regalo per un anniversario, viene posto di fronte a un test. Una voce fuori campo gli propone tre scelte, due delle quali un po' strane e la terza, ovviamente, è il servizio di 892424. La figura di Bisio, quindi, evolve dal tradizionale taxista con la maglietta a fiori e si avvicina a un personaggio molto più reale. Bisio è un testimonial ormai storico del marchio ed è una figura molto importante, capace di trasferire valori personali come simpatia e dinamicità alla marca".
Uno dei fil rouge che lega questa campagna a quelle sviluppate in passato è il mantenimento del registro comico che è, ormai da molti anni, uno dei punti di forza delle campagne 892424. Anche per questa produzione è stata confermata la scelta del regista Gabriele Muccino. La produzione, realizzata nuovamente da Indiana Production , prevede la finalizzazione di diversi soggetti da 30" e 20"; da ciascun soggetto verranno ricavati uno o più tagli a 15". La pianificazione è curata da Mediacom.
Per STV hanno lavorato il copy Lucia Carapellese e l'art Marco Giovannoli, sotto la direzione creativa di Aurelio Tortelli. Per Seat Pagine Gialle hanno collaborato Francesco Riccadonna, responsabile advertising, Elena Nebiolo, advertising specialist e Paolo Portioli , responsabile marketing directory assistance.
In merito agli investimenti in comunicazione di Seat PG per il servizio 892424, Riccadonna ha precisato: "Il budget di 8-10 mln è in linea con quello del 2008, perché crediamo che l'adv sia una leva fondamentale per il business, anche in un mercato difficile". L'altra agenzia di riferimento del Gruppo è TBWA/Italia, che si occupa da anni della comunicazione del servizio 1240 e di Pagine Bianche.