L'alta qualità delle mele Val Venosta on air con AdverPerformance

Il 2009 inaugura una svolta nella strategia comunicativa della VI.P, l'Associazione delle Cooperative Ortofrutticole della Val Venosta. Da quest'anno il consorzio venostano si presenterà ai consumatori sotto una luce diversa: i suoi tradizionali valori di riferimento, la provenienza, l'equilibrio tra tradizione e innovazione e il rispetto per l'ambiente, ormai consolidati, lasceranno spazio ad un nuovo concept, più moderno e creativo.

La parola d'ordine è 'Altezza', declinata nelle diverse accezioni che questa parola può assumere: altezza come alta quota alla quale vengono coltivate le mele venostane, altezza come rispetto di elevati standard qualitativi, altezza come eccellenza di bontà e sapore. Il gioco di parole parte dallo slogan 'una qualità alta 1.100 metri' in cui l'altezza è intesa come l'altitudine a cui si coltivano le mele venostane, per arrivare all'idea di eccellenza, superiorità, successo, di un prodotto qualitativamente impeccabile: 'mela Val Venosta. Sopra tutte'.

"L'impostazione della campagna è nata dal desiderio di dare una sferzata di novità alla comunicazione delle mele della Val Venosta – spiega Michael Grasser, direttore marketing VI.P - Visti gli ottimi risultati conseguiti in termini di qualità abbiamo ritenuto opportuno comunicare, tramite quest'azione pubblicitaria, il grande valore del nostro prodotto. Il concetto di altezza come caratteristica del successo e del valore del nostro prodotto, viene sviluppata attraverso una campagna multicanale, che interessa televisione, radio, internet e stampa".

Curato da AdverPerformance, lo spot, disponibile nei tagli da 10" 15" e 20", si presenta come un montaggio di brevi sequenze evocative dove, in diverse prospettive, l'altezza diventa un valore. Alla campagna televisiva si affianca la campagna radio, in partenza ad aprile e un'intensa campagna web, già attiva su diversi siti di settore. La creatività sarà declinata anche csulle testate del settore e sulle testate consumer. Il consorzio Val Venosta, che da pochi mesi ha rinnovato anche il suo sito internet, ha previsto alcune attività promozionali e sponsorizzazioni: dal concorso che mette in palio settimane vacanza in lussuosi hotel della Val Venosta alla sponsorizzazione della Scuola di Cucina Congusto, dalle distribuzioni di mele nelle palestre alla sponsorizzazione di vari eventi e convegni come 'Prima di tutto Donna' di Somedia e il congresso nazionale dell'Andid.