L'Angelica: campagna da 1 mln di euro per comunicare il restyling

In occasione della presentazione del restyling di marchio e packaging di L'Angelica, ADVexpress ha contattato il direttore marketing Coswell (gruppo di cui L'Angelica fa parte) Bernabino , che ha descritto il rinnovamento del brand e le nuove strategie di comunicazione.

Con marchio L'Angelica è attualmente distribuita una gamma di prodotti health food, tra cui tisane, integratori e altri prodotti naturali-salutistici, nell'ambito della gdo. "L'Angelica – ha precisato Bernabino – è stato il primo marchio ad avere prodotti health food nei supermercati".

Il restyling del marchio e dei pack è stato realizzato dall'agenzia francese Des Grippes. In seguito a questo intervento, come spiegato da Bernabino, il marchio cambia radicalmente, dopo qualche anno di stasi. La veste grafica è più moderna, e soprattutto 'spiega meglio al consumatore i prodotti, spesso di non facile e immediata comprensione. Il nuovo design esaspera la componente erboristica e salutistica dei prodotti, senza alterarne però il posizionamento. Il target del prodotto, e di conseguenza della relativa comunicazione, è tipicamente femminile, di classe socioeconomica elevata, e in continua espansione.

Questo restyling sarà comunicato al pubblico attraverso una campagna pubbicitaria, realizzata in partnership con Armando Testa per la creatività, e Media Italia per la pianificazione. Il primo flight della campagna, in partenza a novembre e onair per tutto l'inverno, prevede annunci stampa sulle 10-15 principali testate femminili, oltre che su riviste specializzate e di settore 'benessere'. Gli obiettivi dell'iniziativa sono spiegare la nuova vesta grafica, informare sul marchio e presentare i nuovi prodotti health food lanciati dal primi d'ottobre.

La comunicazione del marchio, poi, continuerà per tutto l'anno in occasione di alcuni eventi, focalizzandosi anche sull'altra gamma di prodotti a marchio L'Angelica, nell'ambito del toilet (saponi, shampoo, bagni schiuma). In questa seconda fase, come affermato da Bernabino, non sarà escluso l'utilizzo della tv.

L'investimento per le attività di comunicazione di L'Angelica nei prossimi 12 mesi, tra above e below the line, è di circa 1 milione di euro.