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L'Istituto San Raffaele contro il diabete con Horace Kidman
L'Istituto San Raffaele di Milano si affida alla creatività
di Horace Kidman per una campagna di sensibilizzazione e fund
raising, mirata alla realizzazione di un centro di eccellenza internazionale per
la prevenzione e la cura del diabete di tipo 1: il San Raffaele Diabetes
Research Institute (DRI).
La campagna, pianificata a livello nazionale, è articolata su diversi mezzi che declinano un unico concetto creativo: per gli oltre 3 milioni e mezzo di italiani che ne soffrono, il diabete è una 'condanna a vita', un peso da portare ogni giorno.
L'affissione, declinata in tre soggetti, rappresenta simbolicamente delle scarpe da uomo, da donna e da bambina, legate a una catena e a una palla di ferro, file rouge di tutte le declinazioni creative.
La creatività è stata sviluppata sotto la direzione creativa di Marinella Campagnoli e Fabio Gasparrini dagli art director Marinella Campagnoli e Matteo Pozzi e dai copywriter Fabio Gasparrini e Marta Majolino.
La campagna sarà declinata su affissione (fotografia di Jacopo Cima), spot TV (produzione Terminal, regia di René Richter), spot radio (produzione Vetriolo).