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'L'operazione bollicine' Valdo on air su RMC
Dal 10 dicembre la campagna radio dell’azienda di Valdobbiadene sarà in onda per due settimane sull'emittente per un totale di 84 passaggi radiofonici da 30” e 20 appuntamenti speciali con interventi in diretta dei dj all’interno delle trasmissioni 'Teo in Tempo Reale' e 'Anteprima News'.
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Il coinvolgente stappo di una bottiglia di Prosecco, il frizzante brio del perlage che si versa nei flûte, il festoso tintinnio di un brindisi: ecco i suoni protagonisti degli spot Valdo in onda su Radio Monte Carlo.Valdo, aziendaspecializzata nella produzione di Prosecco e Charmat Secco con un fatturato 2011 di 38,1 milioni di euro (+7% sull’anno precedente) e 9,1 milioni di bottiglie vendute, sceglie il pubblico radiofonico per aumentare la propria brand awareness attraverso un canale in linea con il core target di riferimento.
Sono 1.270.000 gli ascoltatori, in maggioranza dai 35 ai 54 anni, di Radio Monte Carlo dove dal lunedì al venerdì il Prosecco Valdo sarà testimone di divertenti momenti in compagnia di Max Venegoni e Monica Sala, alle 11.13, all’interno della trasmissione con Teo Teocoli 'Teo in Tempo Reale', e di Massimo Valli, alle 19.13, in 'Anteprima News'. Di volta in volta i conduttori interpreteranno in modo spontaneo un pretesto per brindare in studio attraverso veloci e frizzanti scambi di battute.
Da tempo, come ha dichiarato Giovanni Negri, Trade Marketing Manager Valdo, "L’azienda sta lavorando ad un percorso finalizzato alla riscoperta del Prosecco come vino da destagionalizzare. Per questo - ha proseguito - abbiamo voluto che le veloci gag dei dj raccontassero al pubblico brindisi legati a situazioni vicine al quotidiano: dal weekend in montagna con gli amici alla bella giornata di sol". A fare da sfondo, una serie di concetti fortemente legati alla comunicazione Valdo come allegria, brio, stile, freschezza, tendenza, condivisione.
Gli appuntamenti con i dj saranno sempre seguiti da un mini spot di 20” dedicato a Valdo che, come le altre promo-tabellari da 30” in diversi momenti della giornata dal lunedì alla domenica, evidenzieranno le caratteristiche del Prosecco, sottolineando in particolare gli aspetti legati alla tradizione e al territorio. Un racconto espresso “in chiave sonora” grazie all’utilizzo di metafore e sinestesie attinenti il mondo della musica: figure come “sinfonia di bollicine”, “orchestra di sapori”, “note di profumi”, “melodia di Valdo”, contribuiscono infatti a creare un testo evocativo che caratterizza il brand in maniera distintiva.
La campagna radio è stata realizzata da radio Monte Carlo e la pianificazione è interna.
EC