L'originalità viene dalla strada nella nuova campagna adidas Originals

Per il 2010 adidas Originals, il marchio lifestyle di adidas, celebra l’originalità con una campagna di comunicazione integrata 'Celebrate Originality on the streets' che coinvolge tv, cinema, digital, stampa, POS ed eventi.

Dal 18 marzo adidas Originals svela la sua campagna tv mondiale 'Celebrate Originality on the streets'.  Proseguendo il percorso intrapreso con successo nel 2009 con 'house party', la campagna di quest’anno si ispira alle 'strade dove vive l’originalità'. All'interno di un quartiere, la campagna adidas Originals 2010 accoglie un eclettico gruppo di artisti e atleti provenienti da tutto il mondo nella strada dove 'l’originalità vive': musicisti del tenore di Noel Gallagher e Snoop Dogg, atleti di primo livello dello sport come David Beckham e icone della moda come Jeremy Scott e Agyness Deyn e molti altri ancora arrivano nel quartiere e mostrano la propria originalità.

"Siamo stati davvero entusiasti del grandissimo successo e del feedback positivo della campagna 2009 ‘house party’, quindi è stata una scelta naturale portare avanti quest'esperienza invitando tutti i nostri fan a un evento che speriamo sia altrettanto coinvolgente, una vera celebrazione dell’originalità", spiega Hermann Deininger, CMO della divisione Sport Style di adidas.

Il progetto di comunicazione integrato comprende spot per la tv, per il cinema e il web, materiale per i punti vendita, eventi inaugurali e una campagna stampa realizzata dal genio della fotografia Ari Marcopoulos.

La campagna stampa è stato il primo step di comunicazione: partita a gennaio, in Italia ha previsto quattro creatività con la presenza di brand ambassador eccellenti: il rapper Snoop Dogg, il designer Jeremy Scott e la super top Agyness Deyn, che si sono fatti interpreti delle due tendenze basket e running lifestyle che caratterizzano il 2010 del Trifoglio.

Il filmato pubblicitario, che partirà il 18 marzo e sarà on air fino ad aprile, è stato diretto da Nima Nourizadeh, regista di fama internazionale, e ha come colonna sonora il pezzo 'Why can’t there be love' di Dee Edwards remixato da Pilooski.

Lo spot avrà due diversi formati: 1 da 30” e 1 da 60” e sarà in rapida rotazione su MTV, Canale 5 ed Italia 1. Il concetto creativo è a cura dell’agenzia Sid Lee, gli adattamenti sono a cura di TBWA\Italia e la pianificazione a cura di Carat.

'Celebrating Originality on the Streets' è una campagna che si protrarrà per tutto il 2010. Ambientata all’interno di un quartiere, si compone di vari elementi che saranno sviluppati nel corso dell’anno; ogni mese saranno lanciati dei concept che verranno riproposti anche nella gamma di prodotti che il cliente troverà in negozio. L'inaugurazione della campagna ha coinciso con un’iniziativa di grande rilievo collegata alla nuova collezione adidas Originals x STAR WARS  a gennaio 2010, cui seguirà un altro lancio a marzo con l'esperienza digitale del lookbook adidas Originals Women e la presentazione del nuovo spot a livello internazionale a partire dal 18 marzo. 

A completare questa stagione primavera/estate è previsto del materiale speciale per il Fifa World Cup South Africa 2010.

SP