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L'usato Bmw on air 24 Minuti con D', L, V, Bbdo

L'operazione consiste in una sovracoperta di 4 pagine sul quotidiano 'free' de Il Sole 24 Ore. L'art Davide Fiori e il copy Valentina Amenta, sotto la direzione creativa di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo hanno ideato 3 nuovi soggetti. Nuovo spot anche in radio. Pianifica Carat .

E' partita oggi 7 novembre un'iniziativa di comunicazione che Bmw ha realizzato in collaborazione con 24 Minuti, il quotidiano 'free' de il Sole 24 Ore. La creatività è stata ideata dall'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO ed è incentrata sulle molteplici qualità del programma Bmw Premium Selection, l'usato di alta gamma garantito dai concessionari Bmw.

L'operazione speciale consiste in una sovracoperta di 4 pagine che accompagnano il lettore alla scoperta delle diverse componenti del programma BPS. Sotto la direzione di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo la coppia creativa formata da Davide Fiori (art director) e Valentina Amenta (copywriter) ha ideato 3 nuovi soggetti che conducono alla quarta di copertina dove campeggia l'immagine istituzionale dell'usato Bmw Premium Selection, un ciuccio attaccato alla chiave di una Bmw come portachiavi; un messaggio, ribadito anche dalla headline "Usato BMW Premium Selection. Forever young."

In prima di copertina viene raffigurato il sedile di una Bmw con un bavaglino, accompagnato dalla headline "Ha meno di 5 anni"; sulla seconda pagina il visual vede in primo piano il porta bevande di una Bmw con un biberon pieno di latte, mentre l'headline recita: "Ha percorso meno di 120.000 km.". In terza di copertina, infine, legato ad uno specchietto retrovisore vediamo un carillon da culla, accompagnato dalla headline "Ha la serenità d'aver superato 92 controlli".

Sempre sulla base del concetto della campagna istituzionale, "Forever Young", è stato realizzato anche un radiocomunicato on-air sulle principali emittenti nazionali a partire da lunedì 5 novembre per tutta la settimana. Il nuovo soggetto, sempre basato sul dialogo tra un cliente e il concessionario Bmw, oltre a sottolineare il rapporto tra prodotto e proprietario, ci mostra in maniera ironica e divertente l'attaccamento del concessionario che, nel vendere le sue auto, dimostra nei loro confronti un affetto quasi paterno.

La pianificazione è a cura del centro media Carat.

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