La 'storia vera' di Ferrarelle e Unicef on air con Euro RSCG Milano

Euro RSCG Milano ha scelto di raccontare il progetto di Ferrarelle per Unicef sotto forma di una fiaba emozionante: una campagna declinata su tv, stampa, cinema e web, on air dal 15 marzo, interamente dedicata a un impegno sociale importante, quello di garantire un sistema idrico adeguato alla scuola della popolazione eritrea.

La creatività del film, affidata all'art Luca Ghilino e al copy Vincenzo Garzillo, sotto la direzione creativa di Erick Loi e Dario Villa e la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, si incentra sulla narrazione dell'iniziativa di Ferrarelle attraverso la toccante voce di una bambina. È soprattutto la vita dei bambini, infatti, a beneficiare dell'operazione: garantire l'accesso all'acqua in 44 scuole eritree, dotandole di servizi igienici, pompe idrauliche e cisterne.

La voce fuoricampo della piccola protagonista accompagna le immagini originali della vita quotidiana in Eritrea, girate direttamente sul posto durante un sopralluogo Unicef con Ferrarelle nel 2008, proiettate su una parete di roccia africana. Ai bordi della proiezione appaiono alcune simpatiche illustrazioni infantili, un piccolo libro, una bottiglia d'acqua, una scuola e una mano.

"Prima, l'acqua la trasportavano sulle spalle i bambini come me", comincia a raccontare la bambina, ma poi arriva l'intervento umanitario di Unicef grazie a Ferrarelle: un miglioramento apportato alla vita di 13.000 bambini, poiché Ferrarelle è "l'acqua che fa del bene anche a chi non la beve"" Non poteva mancare il lieto fine: ""a cosa più fantastica di questa storia è che è una storia vera".

Anche la campagna stampa, realizzata dall'art Isabella Musacchia e dalla copy Anna Triolo, sotto la direzione creativa di Dario Villa e Erick Loi e la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, è legata alla creatività della fiaba: le illustrazioni, realizzate da Sergio Mora, noto illustratore di Barcellona, raccontano la storia di un'Eritrea migliore.