La Camera di Commercio di Genova sostiene la Gronda con Barabino & Partners

È partita a Genova una campagna promossa dalla Camera di Commercio di Genova e firmata Barabino & Partners per manifestare sostegno delle forze economiche e produttive cittadine alla realizzazione della Gronda di Ponente, un'infrastruttura volta a migliorare l'efficienza dall'attuale nodo autostradale della città. L'urgenza della realizzazione dell'opera, che da oltre trent'anni divide la cittadinanza in un acceso dibattito, ha spinto l'ente, portavoce di tutti i settori produttivi del capoluogo ligure, a promuovere una campagna per evidenziare il ruolo centrale dell'opera per lo sviluppo del lavoro, dell'economia e della collettività del territorio.

Obiettivo delle azioni di comunicazione è quello di sensibilizzare l'opinione pubblica sui 'costi del non fare', con approfondimenti tematici dedicati ad alcuni dei principali comparti produttivi locali. B&P ha curato la strategia della comunicazione, lo studio sul nome, l'immagine grafica, la gestione delle relazioni con i media e la definizione di una campagna informativa, pianificata sui media regionali. È prevista anche la partecipazione a dibattiti sulle principali emittenti locali.

'Gronda di Genova' è il nome scelto per indicare il gruppo e una G stilizzata (iniziale di Genova e di Gronda), che si snoda in un tratto stradale e termina in una mano segno di unione e impegno è il marchio ideato per rappresentare il progetto (nella foto ). 'Il lavoro e l'economia ci credono' è il pay off teso a sottolineare l'accordo del mondo economico e produttivo nei confronti del progetto. Oltre al logo è stato ideato un format grafico per dare uniformità e riconoscibilità a tutti i materiali di comunicazione che verranno utilizzati per veicolare i messaggi del gruppo. Per la campagna informativa si è scelto un messaggio semplice e diretto, Io ci credo, rivolto all'opinione pubblica per sottolineare l'importanza dell'opera e gli impatti e le ricadute della stessa in termini sia lavorativi sia sociali, per la popolazione attuale e le generazioni future. La campagna è declinata in tre soggetti: 'Io ci credo. Perché fa bene al turismo'. 'Io ci credo. Perché i miei figli possano trovare lavoro nella loro città'. 'Io ci credo. Perché il cliente non aspetta'.

Le immagini dei tre soggetti sono inserite in un format visivo che simboleggia graficamente una strada, posizionata in alto con una curva ad arco che riprende anche il percorso e la forma della Liguria.