La famiglia Scottex protagonista nelle telepromozioni sulle reti Mediaset

Kimberly- Clark investe in una campagna a 360° che, per la prima volta, riunisce tuta la famiglia dei prodotti Scottex. Con un mix di comunicazione che tocca diversi canali - dalla televisione al punto vendita - la campagna si focalizza sulle caratteristiche di morbidezza di Scottex ma anche sui valori di calore e famiglia che sono patrimonio storico del brand, rafforzandoli ed estendendoli a tutti i prodotti e sottolineando il  forte legame emozionale che Scottex ha instaurato con il consumatore.

La campagna, che ruota attorno al concorso 'La morbidezza che ti premia', è caratterizzata da una visual basato sull'accattivante accostamento del famoso cucciolo di labrador Scotty con un cuore, per esprimere il concetto di tenerezza associati al brand e alla carta igienica di cui il cucciolo è testimonial. In palio, nel concorso, i morbidi set di asciugamani firmati da Scotty.

Il core della campagna è la presenza in televisione di Scottex e della sua icona a quattro zampe, sulle reti Mediaset. Scottex è in onda con Gerry Scotti con una finestra promozionale all'interno del suo quiz 'Chi vuol essere milionario'. Il brand sarà in onda anche su Verissimo e all'interno di alcune delle fiction più seguite su Mediaset.

L'obiettivo è posizionare Scottex quale family brand contraddistinto da qualità, consistenza e morbidezza in tutti i suoi prodotti, dalla carta igienica alla carta da cucina ai tovaglioli.

Per rafforzare il messaggio, il piano di comunicazione comprende anche numerose iniziative nei punti vendita, come l'allestimento di aree promozionali facilmente visibili grazie a una riproduzione gigante del cucciolo Scotty, in cui le hostess distribuiranno materiali e premi ad ogni acquisto.